A publicidade no Instagram: como se dá o narcisismo na divulgação de cosméticos (2025)
- Authors:
- Autor USP: CAPORASO, GIOVANNI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; COSMÉTICOS; MÍDIAS SOCIAIS; REDES SOCIAIS; COMUNICAÇÃO DIGITAL; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; NARCISISMO
- Keywords: Virtualidade; Psychology; Sociology; Communication; Virtuality
- Language: Português
- Abstract: O presente Trabalho de Conclusão de Curso investiga o incentivo ao comportamento narcísico na rede social Instagram por meio da publicidade de cosméticos, pois este meio de comunicação é especializado em edição e compartilhamento de imagens técnicas e está diretamente ligado ao mito clássico do Narciso, que se apaixonou pela própria imagem e morreu ao não compreender sua imaterialidade. A fim de cumprir tal objetivo, o estudo reuniu obras multidisciplinares, as quais abrangem Psicologia, Sociologia, Filosofia e Comunicação; afinal, o assunto é atual e amplamente discutido. Os autores referenciados foram: T. W. Adorno, M. A. N. Arruda, R. Barthes, J. Baudrillard, G. Debord, V. Flusser, S. Freud, J. A. Gaiarsa, BC. Han, C. Lasch, G. Lipovetsky, H. Marcuse, G. Minois, C. A. Nicéas e M. F. V. Severiano. Somado a isso, a fim de verificar a teoria, o trabalho realizou um estudo de caso a partir da avaliação de printscreens coletados nos perfis do Instagram das seguintes marcas comerciais mais exemplares: Natura, O Boticário e Vult. As peças foram examinadas pelos elementos gráficos e verbais. Os resultados indicam haver hiperincentivo ao comportamento narcísico por meio das características: manejo dos signos a favor do valor de troca, transformação dos espaços naturais e urbanos em cenários fotográficos, discurso informal e intimista, promoção do culto ao corpo, elementos hipercoesos e manifestações de indulgência e solicitude.
- Imprenta:
-
ABNT
CAPORASO, Giovanni. A publicidade no Instagram: como se dá o narcisismo na divulgação de cosméticos. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3854d625-6091-4e4e-9c78-c59f5d17be28/tc5589-Giovanni-Caporaso-Publicidade.pdf. Acesso em: 10 maio 2026. , 2025 -
APA
Caporaso, G. (2025). A publicidade no Instagram: como se dá o narcisismo na divulgação de cosméticos. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3854d625-6091-4e4e-9c78-c59f5d17be28/tc5589-Giovanni-Caporaso-Publicidade.pdf -
NLM
Caporaso G. A publicidade no Instagram: como se dá o narcisismo na divulgação de cosméticos [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 10 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3854d625-6091-4e4e-9c78-c59f5d17be28/tc5589-Giovanni-Caporaso-Publicidade.pdf -
Vancouver
Caporaso G. A publicidade no Instagram: como se dá o narcisismo na divulgação de cosméticos [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 10 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3854d625-6091-4e4e-9c78-c59f5d17be28/tc5589-Giovanni-Caporaso-Publicidade.pdf
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
tc5589-Giovanni-Caporaso-... | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
