NBA: a atuação da marca no Brasil (2021)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, BRENO LOUVISON GORGONHA - EEFE
- Unidade: EEFE
- Subjects: MARKETING ESPORTIVO; ADMINISTRAÇÃO ESPORTIVA; BASQUETEBOL
- Keywords: NBA; Marca
- Language: Português
- Abstract: A NBA é a maior liga de basquete do mundo, no qual possui os melhores jogadores, times e um produto de valor inestimável, mas para chegar a esse patamar foram necessárias muitas ações ao longo dos anos com o intuito de fidelizar os consumidores da marca. Uma dessas ações é a ativação de marca, a qual é muito utilizada pela NBA. Nesse estudo são apresentados todos os eventos realizados no Brasil nos últimos anos, e foi feita comparação entre a NBA Finals 2018 e NBA House 2019. Além disso, é descrito o caso de sucesso da NBA em seu desenvolvimento de marca na China, desde sua chegada até os dias atuais, e a comparação das ações no país asiático com o que tem sido feito no Brasil. Foi concluído que a NBA tem obtido sucesso até o momento na realidade brasileira, utilizando-se muito bem da ativação de marca, além do aumento das transmissões televisivas e da visibilidade de atletas brasileiros na liga
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ABNT
SILVA, Breno Louvison Gorgonha. NBA: a atuação da marca no Brasil. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Educação Física e Esporte, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/14f0117b-a24c-42c4-88f5-d787326ae073/Breno_Gorgonha.pdf. Acesso em: 13 abr. 2026. -
APA
Silva, B. L. G. (2021). NBA: a atuação da marca no Brasil (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Educação Física e Esporte, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/14f0117b-a24c-42c4-88f5-d787326ae073/Breno_Gorgonha.pdf -
NLM
Silva BLG. NBA: a atuação da marca no Brasil [Internet]. 2021 ;[citado 2026 abr. 13 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/14f0117b-a24c-42c4-88f5-d787326ae073/Breno_Gorgonha.pdf -
Vancouver
Silva BLG. NBA: a atuação da marca no Brasil [Internet]. 2021 ;[citado 2026 abr. 13 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/14f0117b-a24c-42c4-88f5-d787326ae073/Breno_Gorgonha.pdf
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