Modelo de análise de marca: conceito, expressão e posicionamento (2011)
- Autor:
- Autor USP: LEE, MARCELO NILSON - FAU
- Unidade: FAU
- Subjects: IDENTIDADE VISUAL; MARCAS
- Language: Português
- Abstract: A marca hoje é um elemento com uma função muito além da diferenciação, evoluindo de simples atributo de identificação para elemento central e fundamental das organizações contemporâneas, ditando os modos, maneiras e particularidades que tornam as empresas relevantes. Para isto, possui um papel que se espalha por toda a organização que representa, contribuindo interna e externamente para consolidação de estratégias e planejamento de táticas. Para se realizar um estudo sobre os impactos e contribuições da marca é necessário uma transdisciplinar, percorrendo sobre os campos do design, administração e marketing. O objetivo deste trabalho é desenvolver um modelo de análise partindo de três diferentes perspectivas: a semiótica, dos significados e discursos; a sistêmica, sobre os sistemas de pontos de contato que interagem com o público; e a estratégica, com foco nos contextos e mercados de atuação no qual está inserida. Assim, a proposta deste trabalho é dividir a marca em elementos: o conceito, a expressão e o posicionamento; que por sua vez criam resultantes sob a forma de uma experiência, uma entrega e uma direção para a marca.
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ABNT
LEE, Marcelo Nilson. Modelo de análise de marca: conceito, expressão e posicionamento. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2011. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3ea2c745-f91a-4612-a481-4d024c50271f/2011_marcelo_lee_tcc.pdf. Acesso em: 13 jun. 2025. -
APA
Lee, M. N. (2011). Modelo de análise de marca: conceito, expressão e posicionamento (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3ea2c745-f91a-4612-a481-4d024c50271f/2011_marcelo_lee_tcc.pdf -
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Lee MN. Modelo de análise de marca: conceito, expressão e posicionamento [Internet]. 2011 ;[citado 2025 jun. 13 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3ea2c745-f91a-4612-a481-4d024c50271f/2011_marcelo_lee_tcc.pdf -
Vancouver
Lee MN. Modelo de análise de marca: conceito, expressão e posicionamento [Internet]. 2011 ;[citado 2025 jun. 13 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3ea2c745-f91a-4612-a481-4d024c50271f/2011_marcelo_lee_tcc.pdf
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