O que aconteceu com o Zé Gotinha?: uma análise das estratégias de comunicação para além do simbolismo do personagem (2023)
- Authors:
- Autor USP: MESQUITA, RENATA FREDERICO DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; SAÚDE PÚBLICA; VACINAÇÃO
- Keywords: Campanhas de Vacinação; Communication; Vaccination; Vaccination Campaigns
- Language: Português
- Abstract: Este estudo propõe uma análise das estratégias de comunicação utilizadas no lançamento e realização da campanha de vacinação contra a poliomielite que originaram o personagem Zé Gotinha em 1986, em contraposição a uma coletânea de campanhas representativas das últimas duas décadas. O recorte de 2002-2023 foi realizado em caráter representativo conforme a disponibilidade de material. Busca-se compreender as possíveis razões, do ponto de vista comunicacional, que contribuem para a falta de adesão às vacinas e consequente baixa cobertura vacinal em anos recentes. Então, traçar uma relação com as estratégias de comunicação pública para essas campanhas, sob à luz das estratégias de comunicação do passado que resultaram em sucesso na cobertura vacinal, i.e. atingimento das metas estabelecidas, o que para o governo brasileiro significa índices acima de 90% ou 95% a depender da doença (BRASIL, 2020), como as campanhas de 1986-1990. Por meio de uma revisão da história da vacinação e das políticas de imunização no mundo e em especial no Brasil, lança-se uma base contextual sob a qual o trabalho se fundamenta. Munindo-se de exemplos da história brasileira em relação a imunoprevenção, são analisados episódios emblemáticos da comunicação pública destacando o papel fundamental exercido pela comunicação, em especial no caso da vacinação em massa e as respectivas campanhas para tal, face a sempre presente oposição da desinformação desde o passado até mais recentemente no período pós-pandemia. Tendo o êxito obtido com a campanha original do Zé Gotinha como norte, questiona-se a eficácia da comunicação realizada pelo Ministério da Saúde em seus esforços dentro do Programa Nacional de Imunizações em anos recentes, e qual o papel atribuído ao personagem Zé Gotinha após seu sucesso original, dada a sucessiva baixa cobertura vacinal. Por fim, considera-se a necessidade de repensar as estratégiasadotadas até então de modo a atingir os objetivos esperados
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ABNT
MESQUITA, Renata Frederico de. O que aconteceu com o Zé Gotinha?: uma análise das estratégias de comunicação para além do simbolismo do personagem. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/12a52840-db61-46e9-995d-d4764bdc32a5/tc5157-Renata-Mesquita-Que.pdf. Acesso em: 16 mar. 2025. , 2023 -
APA
Mesquita, R. F. de. (2023). O que aconteceu com o Zé Gotinha?: uma análise das estratégias de comunicação para além do simbolismo do personagem. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/12a52840-db61-46e9-995d-d4764bdc32a5/tc5157-Renata-Mesquita-Que.pdf -
NLM
Mesquita RF de. O que aconteceu com o Zé Gotinha?: uma análise das estratégias de comunicação para além do simbolismo do personagem [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/12a52840-db61-46e9-995d-d4764bdc32a5/tc5157-Renata-Mesquita-Que.pdf -
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Mesquita RF de. O que aconteceu com o Zé Gotinha?: uma análise das estratégias de comunicação para além do simbolismo do personagem [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/12a52840-db61-46e9-995d-d4764bdc32a5/tc5157-Renata-Mesquita-Que.pdf
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