Responsabilidade ambiental e marketing verde: um estudo sobre a estratégia de multinacionais de distintos segmentos instaladas no Brasil ()
- Authors:
- Autor USP: SANTANA, JAQUELINE CRISTINA DA SILVA - EEL
- Unidade: EEL
- Subjects: MARKETING; SUSTENTABILIDADE; GESTÃO AMBIENTAL
- Language: Português
- Abstract: Com o advento da Revolução Industrial, a sociedade se deparou com novas formas de produção e o consumo de bens e serviços foi cada vez mais estimulado. Desse modo, os impactos gerados ao meio ambiente passaram a causar desastres ambientais e surgiu a necessidade de um novo modelo de gestão organizacional, que se atentasse aos limites dos recursos ambientais. Além de atender a requisitos legais e gerar menor impacto ambiental, este novo modelo tem sido utilizado como estratégia de marketing para promover a marca das organizações, o que pode ser chamado de Marketing Verde. O objetivo desse trabalho consistiu em analisar as estratégias utilizadas por cinco empresas multinacionais dos ramos: cosmético, farmacêutico, bebidas, tecnologia e varejo de moda com unidades no Brasil, e verificar se elas atendem aos critérios do marketing verde segundo o autor Reinaldo Dias. A metodologia utilizada baseou-se em um estudo de casos múltiplos, cuja coleta de dados foi realizada através dos relatórios de sustentabilidade de cada empresa. Pontos foram atribuídos a cada critério e uma escala do marketing verde foi criada para verificar em qual parâmetro cada empresa encontra-se. Como resultado, foi identificado que quatro das cinco empresas utilizam o marketing verde. Espera- se que os resultados deste trabalho possam ser utilizados como base de informação para outras empresas sobre gestão ambiental como marketing estratégico.
- Imprenta:
- Publisher place: Lorena
-
ABNT
SANTANA, Jaqueline Cristina da Silva. Responsabilidade ambiental e marketing verde: um estudo sobre a estratégia de multinacionais de distintos segmentos instaladas no Brasil. [S.d.]. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Engenharia de Lorena, Universidade de São Paulo, Lorena, [S.d.]. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/02680e5c-5ec6-46bb-91da-3f29be7fc521/Santana__Jaqueline_Cristina_da_Silva.pdf. Acesso em: 30 abr. 2025. -
APA
Santana, J. C. da S. Responsabilidade ambiental e marketing verde: um estudo sobre a estratégia de multinacionais de distintos segmentos instaladas no Brasil (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Engenharia de Lorena, Universidade de São Paulo, Lorena. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/02680e5c-5ec6-46bb-91da-3f29be7fc521/Santana__Jaqueline_Cristina_da_Silva.pdf -
NLM
Santana JC da S. Responsabilidade ambiental e marketing verde: um estudo sobre a estratégia de multinacionais de distintos segmentos instaladas no Brasil [Internet]. [citado 2025 abr. 30 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/02680e5c-5ec6-46bb-91da-3f29be7fc521/Santana__Jaqueline_Cristina_da_Silva.pdf -
Vancouver
Santana JC da S. Responsabilidade ambiental e marketing verde: um estudo sobre a estratégia de multinacionais de distintos segmentos instaladas no Brasil [Internet]. [citado 2025 abr. 30 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/02680e5c-5ec6-46bb-91da-3f29be7fc521/Santana__Jaqueline_Cristina_da_Silva.pdf
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