A mediação algorítmica do hip hop: as playlists personalizadas do Spotify e a formação de uma identidade midiatizada (2021)
- Authors:
- Autor USP: WATANABE, GIOVANNI DE CARVALHO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MIDIATIZAÇÃO; ALGORITMOS E ESTRUTURAS DE DADOS; STREAMING; CULTURA; HIP HOP
- Keywords: Algorithms; Hip hop culture; Mediatization; Mediation
- Language: Português
- Abstract: Esse trabalho analisa as relações entre as lógicas algorítmicas do Spotify e a formação de uma identidade cultural midiatizada do hip hop. O objetivo da pesquisa é estudar quais são os possíveis papéis da mediação algorítmica de conteúdos da plataforma de streaming de músicas e podcasts na formação das identidades, compreendendo a relação entre consumo e cultura, os cenários político-econômicos envolvidos na centralidade dos modelos de big data e Inteligência artificial para a sociedade contemporânea, assim como as formas de atuação algorítmicas por meio das funcionalidades digitais. Toda essa investigação ganha contornos e exemplos a partir de uma breve análise do funcionamento e das institucionalidades das playlists de sugestão algorítmica do Spotify. O referencial teórico inicia-se a partir da discussão sobre a relação entre consumo e identidade, refletindo as especificidades do consumo cultural. Em seguida, avançamos para uma contextualização dos vínculos entre o sujeito comunicativo latino-americano e a mídia, abrindo o percurso das reflexões acerca dos processos de “mediação” e “midiatização” e inserindo a temática dos algoritmos na pesquisa. Feito isso, a pesquisa direciona-se para a apresentação da cultura hip hop por meio da narrativa de sua formação oriunda de uma tradição de black music brasileira híbrida. Com isso, focamos no percurso narrativo de uma relação inicialmente conflituosa entre o rap e a mídia até chegarmos na conjuntura atual que se reflete em novas possibilidades de parcerias, inserções e atividades entre marcas, artistas e meios de comunicação. A partir disso, volta-se o foco ao debate de ideias sobre as estruturas de poder que compreendem o contexto de relevância dos dados e a amplitude da mediação numérica na sociedade contemporânea. Para depois chegarmos às reflexões sobre o papel dapublicidade em meio à predominância das lógicas algorítmicas, além dos questionamentos oferecidos pelas análises de exemplos de campanhas da Adidas envolvendo artistas de rap e o lançamento de músicas no Spotify. Após percorrermos o trajeto teórico traçado, nos dedicamos à uma experiência pessoal acerca do consumo de playlists personalizadas algoritmicamente do Spotify. Nessa experiência em caráter inicial, foram analisadas, por três dias seguidos, as funcionalidades de sugestão de playlists personalizadas do aplicativo do autor. Dessa forma, a pesquisa aponta para a relevância das leituras das personalidades dos usuários, realizadas pelas funcionalidades de mediação algorítmicas, para a implementação das propostas de sugestão de conteúdo, bem como para as possibilidades de confirmação e afirmação das identidades por meio dessas recomendações e, por fim, a possibilidade de uma modelagem algorítmica dos gostos, valores e temáticas na construção identitária dos usuários
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ABNT
WATANABE, Giovanni de Carvalho. A mediação algorítmica do hip hop: as playlists personalizadas do Spotify e a formação de uma identidade midiatizada. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b86e9d14-73a4-48f1-a715-e0556ac0eed9/tc4738-Giovanni-Watanabe-Mediacao.pdf. Acesso em: 24 mar. 2025. -
APA
Watanabe, G. de C. (2021). A mediação algorítmica do hip hop: as playlists personalizadas do Spotify e a formação de uma identidade midiatizada (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b86e9d14-73a4-48f1-a715-e0556ac0eed9/tc4738-Giovanni-Watanabe-Mediacao.pdf -
NLM
Watanabe G de C. A mediação algorítmica do hip hop: as playlists personalizadas do Spotify e a formação de uma identidade midiatizada [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b86e9d14-73a4-48f1-a715-e0556ac0eed9/tc4738-Giovanni-Watanabe-Mediacao.pdf -
Vancouver
Watanabe G de C. A mediação algorítmica do hip hop: as playlists personalizadas do Spotify e a formação de uma identidade midiatizada [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b86e9d14-73a4-48f1-a715-e0556ac0eed9/tc4738-Giovanni-Watanabe-Mediacao.pdf
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