O papel da comunicação institucional-mercadológica na desconstrução da "família margarina": um olhar para o dia dos pais (2021)
- Authors:
- USP affiliated author: CAMARGO, NATHÁLIA FRAGOSO DE - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: FAMÍLIA; PARENTALIDADE; PAPÉIS SEXUAIS; GÊNEROS (GRUPOS SOCIAIS); DIVERSIDADE SEXUAL; COMUNICAÇÃO; COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; MARKETING SOCIAL; PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; MARCAS; POSICIONAMENTO
- Keywords: Dia dos pais; Family; Communication; Gender; Father's Day
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho estuda a influência da comunicação para mudança das perspectivas da sociedade a respeito da diversidade e da constituição do que é uma família. Busca-se entender qual o papel da comunicação para a desconstrução da “família margarina” e das bases patriarcais que englobam os papéis de gênero na sociedade brasileira. Com o processo de triangulação metodológica e seus pilares de estudos teórico, prático e pesquisa, este trabalho traz estudos bibliográficos acerca da constituição de família e de papéis de gênero no Brasil, da importância da comunicação para causas sociais no país e do marketing de causa e marketing social utilizados por grandes corporações. Como segundo pilar deste processo, temos análises de comerciais voltados para o dia dos pais e como terceiro pilar, de pesquisa, foram realizadas entrevistas com grandes comunicadores do mercado, que trazem uma vertente prática para este trabalho e demonstram sua importância para o momento atual do Brasil. As análises combinam as três vertentes estudadas, possibilitando que haja uma intersecção entre teoria e prática e que entenda-se, de forma mais completa, a comunicação institucional e seus posicionamentos acerca do tema, bem como a importância desse tema para as organizações e a influência de seus posicionamentos para alteração da sociedade moderna
- Imprenta:
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ABNT
CAMARGO, Nathália Fragoso de. O papel da comunicação institucional-mercadológica na desconstrução da "família margarina": um olhar para o dia dos pais. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9be03fd0-aca3-4b4b-aba6-6a62ef81da35/tc4539-nath%C3%A1lia-camargo-papel.pdf. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Camargo, N. F. de. (2021). O papel da comunicação institucional-mercadológica na desconstrução da "família margarina": um olhar para o dia dos pais (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9be03fd0-aca3-4b4b-aba6-6a62ef81da35/tc4539-nath%C3%A1lia-camargo-papel.pdf -
NLM
Camargo NF de. O papel da comunicação institucional-mercadológica na desconstrução da "família margarina": um olhar para o dia dos pais [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9be03fd0-aca3-4b4b-aba6-6a62ef81da35/tc4539-nath%C3%A1lia-camargo-papel.pdf -
Vancouver
Camargo NF de. O papel da comunicação institucional-mercadológica na desconstrução da "família margarina": um olhar para o dia dos pais [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9be03fd0-aca3-4b4b-aba6-6a62ef81da35/tc4539-nath%C3%A1lia-camargo-papel.pdf
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