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Do antirrugas à aceitação: a pluralidade das narrativas do envelhecimento feminino na publicidade brasileira de marcas de cosméticos (2021)

  • Authors:
  • USP affiliated author: ARANTES, BÁRBARA SOUZA - ECA
  • School: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; SEMIÓTICA; ENVELHECIMENTO; COSMÉTICOS
  • Keywords: Publicidade; Semiótica narrativa
  • Language: Português
  • Abstract: O presente trabalho busca compreender as narrativas publicitárias sobre envelhecimento feminino e beleza nas publicidades de marcas brasileiras de cosméticos entre os anos de 2018 e 2020. É utilizada a semiótica narrativa de Greimas, apresentada por Fiorin (2018), para metodologia de análise das significações presentes nos níveis de conteúdo e expressão e como essas metodologias estão relacionadas com os resultados de pesquisas etnográficas sobre velhice e envelhecimento, principalmente a perspectiva do envelhecimento feminino, tendo como referências os pesquisadores Debert (2004 e 2012), Mirian Goldenberg (2013). O desenvolvimento de significações sobre a velhice é estudo no presente trabalho desde a instauração da velhice como uma nova fase da vida, seus possibilitadores e características até o presente momento da ressignificação da velhice, tendo esta a alteração de um momento considerado relacionado a invalidez e senilidade para um momento da vida relacionado a qualidade juvenis. Em troca da imagem de debilidade da velhice é imposto um ideal que demanda a presença de energia, vitalidade em todos os momentos da vida, sendo os meros sinais de debilitação considerados culpa do indivíduo por não se engajar em atividades estimuladoras o suficiente. Foram encontradas, dentro da pesquisa proposta, três principais linhas discursivas sobre o envelhecimento nas publicidades analisadas de cosméticos, a vantagem da experiência na velhice; marcas da idade atrelada à infelicidade e o corpo envelhece, mas o espírito continua jovem. Dentro dos estudos apresentados sobre envelhecimento, principalmente o envelhecimento feminino, é observado a confluência de significações entre as significações da experiência feminina e as significações presentes nas publicidades
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    • ABNT

      ARANTES, Bárbara Souza. Do antirrugas à aceitação: a pluralidade das narrativas do envelhecimento feminino na publicidade brasileira de marcas de cosméticos. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/20ca2b52-5a94-469b-b977-2544affb9608/tc4507-barbara-arantes-antirrugas.pdf. Acesso em: 28 mar. 2024.
    • APA

      Arantes, B. S. (2021). Do antirrugas à aceitação: a pluralidade das narrativas do envelhecimento feminino na publicidade brasileira de marcas de cosméticos (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/20ca2b52-5a94-469b-b977-2544affb9608/tc4507-barbara-arantes-antirrugas.pdf
    • NLM

      Arantes BS. Do antirrugas à aceitação: a pluralidade das narrativas do envelhecimento feminino na publicidade brasileira de marcas de cosméticos [Internet]. 2021 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/20ca2b52-5a94-469b-b977-2544affb9608/tc4507-barbara-arantes-antirrugas.pdf
    • Vancouver

      Arantes BS. Do antirrugas à aceitação: a pluralidade das narrativas do envelhecimento feminino na publicidade brasileira de marcas de cosméticos [Internet]. 2021 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/20ca2b52-5a94-469b-b977-2544affb9608/tc4507-barbara-arantes-antirrugas.pdf

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