Promessas ambientais na publicidade: como as marcas se apresentam e o que os dados públicos demonstram (2025)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, VICTOR AUGUSTO BORGES DA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; PROPAGANDA; SUSTENTABILIDADE; MEIO AMBIENTE; SEMIÓTICA
- Keywords: Greenwashing; Comunicação ambiental; Sustentabilidade performática; Advertising; Sustainability; Environmental communication; Performative sustainability
- Language: Português
- Abstract: O estudo investiga de que forma campanhas publicitárias com apelos ambientais articulam promessas de consciência ecológica e em que medida esses enunciados se apoiam em ações, metas e evidências públicas ou se aproximam de um regime de sustentabilidade performática. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter documental e comparativo, que combina análise semiótica do discurso com uma lista de checagem para sustentabilidade performática em duas etapas, aplicada às peças e aos documentos. O instrumento é aplicado a três casos de campanhas de setores com materialidade ambiental distinta: “Transição energética justa pra você”, da Petrobras, #MeuVooCompensa, da GOL, e “Para os inimigos do fim, Boti Refil”, do Grupo Boticário. As promessas veiculadas nas peças são confrontadas com relatórios ESG e GRI, cadernos climáticos, metas e políticas corporativas, além de cobertura jornalística, posicionamentos de organizações da sociedade civil e recepção indireta em comentários públicos. Os resultados indicam que a sustentabilidade é mobilizada como valor-signo que busca conciliar consumo e responsabilidade moral, com graus distintos de divergência entre discurso e materialidade. A Petrobras se mantém em faixa elevada de risco performático, a GOL apresenta quadro intermediário e o Grupo Boticário combina base documental mais robusta com narrativas que naturalizam a continuidade do consumo. No plano teórico, o trabalho articula contribuições sobre simulacro, espetáculo, hiperconsumo, performatividade e comunicação ambiental. No plano metodológico, propõe um instrumento replicável de leitura crítica das promessas ambientais. No plano ético e profissional, discute implicações para a prática publicitária diante do risco de greenwashing em campanhas que se apresentam como sustentáveis.
- Imprenta:
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ABNT
SILVA, Victor Augusto Borges da. Promessas ambientais na publicidade: como as marcas se apresentam e o que os dados públicos demonstram. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/eb7f7692-b657-45f2-a3d3-6e5dc106995b/tc5602-Victor-Silva-Promessas.pdf. Acesso em: 14 maio 2026. , 2025 -
APA
Silva, V. A. B. da. (2025). Promessas ambientais na publicidade: como as marcas se apresentam e o que os dados públicos demonstram. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/eb7f7692-b657-45f2-a3d3-6e5dc106995b/tc5602-Victor-Silva-Promessas.pdf -
NLM
Silva VAB da. Promessas ambientais na publicidade: como as marcas se apresentam e o que os dados públicos demonstram [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 14 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/eb7f7692-b657-45f2-a3d3-6e5dc106995b/tc5602-Victor-Silva-Promessas.pdf -
Vancouver
Silva VAB da. Promessas ambientais na publicidade: como as marcas se apresentam e o que os dados públicos demonstram [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 14 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/eb7f7692-b657-45f2-a3d3-6e5dc106995b/tc5602-Victor-Silva-Promessas.pdf
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