Mapeamento do crescimento da cosmetologia esportiva no Brasil: estilo de vida e a busca pelo bem-estar e beleza (2024)
- Authors:
- Autor USP: MAFALDA, CAMILA - FCFRP
- Unidade: FCFRP
- Subjects: COSMETOLOGIA; APARÊNCIA FÍSICA; COSMÉTICOS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARKETING
- Keywords: Cosmetologia esportiva; Bem-estar; Beleza; Mercado cosmético; Marketing cosmético; Comportamento do consumidor; Sports cosmetology; Well-being; Beauty; Cosmetic market; Cosmetic marketing; Consumer behavior
- Language: Português
- Abstract: O bem-estar está intimamente ligado à percepção da estética corporal, o que impulsiona o crescimento do mercado de beleza. O estilo de vida moderno e o aumento do interesse pela atividade física fomentaram o desenvolvimento dos cosméticos esportivos, uma nova categoria que atende à demanda por praticidade, resistência e performance. O objetivo dessa pesquisa é mapear o crescimento dos cosméticos esportivos no Brasil, buscando fornecer um panorama do mercado atual e das estratégias de marketing utilizadas. Foi feita uma pesquisa bibliográfica e documental para auxiliar na construção do marco teórico conceitual e na elaboração dos instrumentos de pesquisa, constituídos por um questionário quantitativo e exploratório e por um roteiro de entrevista. Os resultados mostraram que apenas 37,1% das mulheres fisicamente ativas usam cosméticos esportivos, mas 93,8% têm interesse. O protetor solar de alta resistência foi o produto mais citado, com eficácia, multifuncionalidade e preço como os principais fatores de escolha, enquanto a marca foi considerada menos relevante. A empresa entrevistada destacou que educar os consumidores e enfrentar a competitividade são desafios, mas também incentivam a inovação e diferenciação da marca. Estratégias como marketing digital, especialmente de influência, rebranding e participação em eventos esportivos têm sido fundamentais para o crescimento dessa categoria. Os instrumentos atenderam as expectativas do estudo e a pesquisa atingiu seus objetivos. Assim, foi possível concluir que essa categoria tem grande potencial de crescimento no Brasil, além de que o uso de cosméticos esportivos está diretamente ligado ao bem-estar, autoestima e desempenho, refletindo as demandas do estilo de vida moderno e as promissoras perspectivas desse mercado
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2024
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ABNT
MAFALDA, Camila. Mapeamento do crescimento da cosmetologia esportiva no Brasil: estilo de vida e a busca pelo bem-estar e beleza. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Ciências Farmacêuticas de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2024. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f5840c80-620b-49a2-9502-7dfa8f4aabf3/003302717.pdf. Acesso em: 14 maio 2026. -
APA
Mafalda, C. (2024). Mapeamento do crescimento da cosmetologia esportiva no Brasil: estilo de vida e a busca pelo bem-estar e beleza (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Faculdade de Ciências Farmacêuticas de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f5840c80-620b-49a2-9502-7dfa8f4aabf3/003302717.pdf -
NLM
Mafalda C. Mapeamento do crescimento da cosmetologia esportiva no Brasil: estilo de vida e a busca pelo bem-estar e beleza [Internet]. 2024 ;[citado 2026 maio 14 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f5840c80-620b-49a2-9502-7dfa8f4aabf3/003302717.pdf -
Vancouver
Mafalda C. Mapeamento do crescimento da cosmetologia esportiva no Brasil: estilo de vida e a busca pelo bem-estar e beleza [Internet]. 2024 ;[citado 2026 maio 14 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f5840c80-620b-49a2-9502-7dfa8f4aabf3/003302717.pdf
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