A voz do povo e o sussurro do mercado: o enredo como ativo cultural e mercadológico nos desfiles das grandes escolas de samba do Brasil (2025)
- Authors:
- Autor USP: SOUZA, MILLENA EIROZ DOS SANTOS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: CARNAVAL; ESCOLAS DE SAMBA; PATROCÍNIO CULTURAL; MARCAS
- Keywords: Enredos patrocinados; Escolas de samba; Desfiles de carnaval; Sponsored storylines; Samba schools; Carnival parades
- Language: Português
- Abstract: Uma análise sobre a maneira que o enredo das escolas de samba, tradicionalmente compreendido como expressão cultural, comunitária e simbólica, transforma-se também em ativo mercadológico na contemporaneidade, especialmente a partir dos chamados enredos patrocinados. A pesquisa explora a inserção de marcas e instituições nas narrativas carnavalescas, observando como o processo de midiatização e mercantilização dos desfiles – intensificado desde os anos 1980 – criou condições para que empresas passassem a disputar espaço dentro do discurso alegórico. A metodologia combina revisão bibliográfica, análise documental de regulamentos de LIESA e Liga-SP e estudo de casos, além da utilização de entrevistas semiestruturadas com carnavalescos e profissionais que atuam em frentes comerciais do carnaval, cujo conteúdo permitiu identificar práticas, percepções e tensões próprias desse modelo de financiamento consolidado como fenômeno híbrido em que a “voz do povo” e o “sussurro do mercado” coexistem.
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ABNT
SOUZA, Millena Eiroz dos Santos. A voz do povo e o sussurro do mercado: o enredo como ativo cultural e mercadológico nos desfiles das grandes escolas de samba do Brasil. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9da872d5-2ed5-4151-9c59-3afe7fbc8892/tc5598-Millena-Souza-Voz.pdf. Acesso em: 09 maio 2026. , 2025 -
APA
Souza, M. E. dos S. (2025). A voz do povo e o sussurro do mercado: o enredo como ativo cultural e mercadológico nos desfiles das grandes escolas de samba do Brasil. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9da872d5-2ed5-4151-9c59-3afe7fbc8892/tc5598-Millena-Souza-Voz.pdf -
NLM
Souza ME dos S. A voz do povo e o sussurro do mercado: o enredo como ativo cultural e mercadológico nos desfiles das grandes escolas de samba do Brasil [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9da872d5-2ed5-4151-9c59-3afe7fbc8892/tc5598-Millena-Souza-Voz.pdf -
Vancouver
Souza ME dos S. A voz do povo e o sussurro do mercado: o enredo como ativo cultural e mercadológico nos desfiles das grandes escolas de samba do Brasil [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9da872d5-2ed5-4151-9c59-3afe7fbc8892/tc5598-Millena-Souza-Voz.pdf
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