Equilíbrio à venda: a produção de sentidos no consumo do wellness (2025)
- Authors:
- Autor USP: FACCIOLLI, LUIZA CHAGAS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; MODO DE VIDA; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; IDENTIDADE
- Keywords: Wellness; Bem-Estar; Ritual; Consumption; Well-being; Identity
- Language: Português
- Abstract: A presente monografia analisa como o wellness se consolidou como fenômeno cultural, econômico e social na contemporaneidade e de que maneira as marcas estão trabalhando em sua comunicação para construir significados e moldar desejos nesse mercado. Como base teórica, o trabalho articula as reflexões de Zygmunt Bauman (2007) sobre identidade e pertencimento na sociedade de consumidores, os estudos de Daniel Miller (2007; 2013) sobre cultura material, e o modelo de circulação de significados de Grant McCracken (2017), além de autores que discutem os desdobramentos de rituais, como as performances e dispositivos midiáticos. A investigação desenvolve-se por meio de desk research e análise qualitativa de três marcas nacionais - Holistix, BOLD e Track&Field/TFSports -, com observação de materiais institucionais, publicações e comentários em redes sociais. Ao final, conclui-se que o mercado do wellness mobiliza narrativas e rituais para reforçar valores como saúde, disciplina, autocuidado e produtividade, comercializando não apenas bens materiais, mas também estilos de vida desejáveis.
- Imprenta:
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ABNT
FACCIOLLI, Luiza Chagas. Equilíbrio à venda: a produção de sentidos no consumo do wellness. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b7971c1b-5a9c-4b49-8f56-17585b00688f/tc5595-Luiza-Facciolli-Equilibrio.pdf. Acesso em: 09 maio 2026. , 2025 -
APA
Facciolli, L. C. (2025). Equilíbrio à venda: a produção de sentidos no consumo do wellness. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b7971c1b-5a9c-4b49-8f56-17585b00688f/tc5595-Luiza-Facciolli-Equilibrio.pdf -
NLM
Facciolli LC. Equilíbrio à venda: a produção de sentidos no consumo do wellness [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b7971c1b-5a9c-4b49-8f56-17585b00688f/tc5595-Luiza-Facciolli-Equilibrio.pdf -
Vancouver
Facciolli LC. Equilíbrio à venda: a produção de sentidos no consumo do wellness [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b7971c1b-5a9c-4b49-8f56-17585b00688f/tc5595-Luiza-Facciolli-Equilibrio.pdf
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