Transforma-se o campo de batalha, mantém-se a munição: a hibridização entre propaganda ideológica e publicidade comercial e seu impacto em uma sociedade hiperconectada (2025)
- Authors:
- Autor USP: FERNANDES, JULIA PEIXOTO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; IDEOLOGIA; PERSUASÃO; MÍDIAS SOCIAIS; GUERRA; CONSUMO
- Keywords: Hibridização; Redes Sociais; Ideology; Hybridization; Consumption; Social Networks
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho buscou investigar o processo de hibridização (e re-hibridização) entre a propaganda ideológica e a publicidade comercial na contemporaneidade, focando especialmente nos efeitos desse fenômeno na propaganda de guerra e seus impactos em uma sociedade hiperconectada. A fim de entender as estruturas prévias da linguagem persuasiva, percorreu-se uma rememoração histórica do desenvolvimento da propaganda e da publicidade, onde os contextos socioculturais e econômicos deixaram marcas em seus formatos, canais e conteúdos. Ademais, a ambientação nas mídias sociais atuais foi abordada através de uma análise da relevância do X (antigo Twitter), observando-se as funcionalidades que fazem dessa rede um espaço mais propício para a comunicação ideológica e tratando-se de estruturas gerais, como a venda de dados, o enfraquecimento da política democrática, o avanço de tecnologias generativas e a decadência da verificação de veracidade de informações. A partir desta base, questiona-se a arbitrária separação conceitual de publicidade e propaganda no passado, refletindo acerca de suas características compartilhadas, suas diferenças intrínsecas e seus intentos correlacionados. Discute-se como, na sociedade mediada pelo consumo, essas conexões se fortalecem e as linguagens persuasivas parecem se mesclar mais explicitamente. Propõe-se ainda uma análise semiótica mesclada à observação estrutural de três peças de propaganda ideológica de canais oficiais no X, dedicando-se a entender como os signos são compartilhados entre o comercial e o estatal para a construção mais efetiva de significados em um mundo de consumidores-cidadãos. Por fim, as considerações finais conectam as discussões teóricas e a análise, traçando reflexões sobre o protagonismo assumido pela propaganda e pela publicidade na tutela compartilhada do imaginário coletivo.
- Imprenta:
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ABNT
FERNANDES, Júlia Peixoto. Transforma-se o campo de batalha, mantém-se a munição: a hibridização entre propaganda ideológica e publicidade comercial e seu impacto em uma sociedade hiperconectada. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/38ef19ae-32e8-4050-aa27-724f639bbe2b/tc5593-Julia-Fernandes-Transforma.pdf. Acesso em: 09 maio 2026. , 2025 -
APA
Fernandes, J. P. (2025). Transforma-se o campo de batalha, mantém-se a munição: a hibridização entre propaganda ideológica e publicidade comercial e seu impacto em uma sociedade hiperconectada. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/38ef19ae-32e8-4050-aa27-724f639bbe2b/tc5593-Julia-Fernandes-Transforma.pdf -
NLM
Fernandes JP. Transforma-se o campo de batalha, mantém-se a munição: a hibridização entre propaganda ideológica e publicidade comercial e seu impacto em uma sociedade hiperconectada [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/38ef19ae-32e8-4050-aa27-724f639bbe2b/tc5593-Julia-Fernandes-Transforma.pdf -
Vancouver
Fernandes JP. Transforma-se o campo de batalha, mantém-se a munição: a hibridização entre propaganda ideológica e publicidade comercial e seu impacto em uma sociedade hiperconectada [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/38ef19ae-32e8-4050-aa27-724f639bbe2b/tc5593-Julia-Fernandes-Transforma.pdf
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