Por trás do luxo: narrativas e tensões no ecossistema simbólico da Chanel (2025)
- Authors:
- Autor USP: MIYAZATO, JULIA AKIE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; LUXO; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; SEMIÓTICA
- Keywords: Luxo; Consumo; Comunicação; Moda; Chanel; Semiótica; Luxury; Consumption; Communication; Fashion; Semiotics
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho investiga como as narrativas simbólicas e espetacularizadas difundidas pelo universo do luxo no ecossistema midiático digital contemporâneo geram significados e reforçam o encantamento. Para tanto, realiza um estudo sobre a campanha “Inside the Factory That Makes $10,000 Chanel Handbags”, que expôs o processo produtivo industrializado de uma bolsa da Chanel, contrariando os códigos tradicionais de exclusividade e artesania da marca. A metodologia combina revisão bibliográfica e análise semiótica peirceana, aplicada ao material audiovisual e às imagens da campanha, com o objetivo de decifrar os signos articulados. Os resultados indicam que não apenas a exposição do processo fabril, mas também a forma como ele foi representado, fragilizou a aura da grife, provocando questionamentos sobre a legitimidade de seu valor. Concluise que a manutenção do fascínio no luxo depende tanto da lógica produtiva do capital quanto da estetização, e que a gestão da imagem precisa ser consistente com os pilares simbólicos que sustentam o desejo e a distinção.
- Imprenta:
-
ABNT
MIYAZATO, Julia Akie. Por trás do luxo: narrativas e tensões no ecossistema simbólico da Chanel. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/4989819a-741b-4cfd-a648-6da859658629/tc5592-Julia-Miyazato-Por.pdf. Acesso em: 09 maio 2026. , 2025 -
APA
Miyazato, J. A. (2025). Por trás do luxo: narrativas e tensões no ecossistema simbólico da Chanel. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/4989819a-741b-4cfd-a648-6da859658629/tc5592-Julia-Miyazato-Por.pdf -
NLM
Miyazato JA. Por trás do luxo: narrativas e tensões no ecossistema simbólico da Chanel [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/4989819a-741b-4cfd-a648-6da859658629/tc5592-Julia-Miyazato-Por.pdf -
Vancouver
Miyazato JA. Por trás do luxo: narrativas e tensões no ecossistema simbólico da Chanel [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/4989819a-741b-4cfd-a648-6da859658629/tc5592-Julia-Miyazato-Por.pdf
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
tc5592-Julia-Miyazato-Por... | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
