O discurso persuasivo das campanhas publicitárias das casas de apostas no comportamento do consumidor brasileiro (2025)
- Authors:
- Autor USP: NOGUEIRA, FERNANDA CRISTOVAO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; APOSTA; JOGO DE AZAR; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; PLATAFORMA DIGITAL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; VULNERABILIDADE; SAÚDE PÚBLICA
- Keywords: Apostas online; Publicidade persuasiva; Regulação e políticas públicas; Comportamento do consumidor; Online gambling; Persuasive advertising; Regulation and public policies; Consumer behavior
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho investiga a relação entre os perfis dos apostadores brasileiros, com base nos dados do relatório Raio X do Investidor Brasileiro (Anbima, 2024), e as estratégias publicitárias adotadas pelas casas de apostas. Essas estratégias exploram argumentos simbólicos e gatilhos psicológicos, como prova social, autoridade, afeição e escassez, para dialogar com as necessidades financeiras, aspiracionais e culturais de grupos mais vulneráveis, incentivando a associação entre apostar e a possibilidade de ganho rápido. Essa dinâmica expõe parte da população a riscos de endividamento e vício, enquanto indivíduos com maior estabilidade financeira tendem a encarar as apostas apenas como entretenimento. O estudo contribui para a compreensão do jogo online como fenômeno social e econômico, evidenciando a importância de políticas públicas e de estratégias de prevenção voltadas aos públicos mais suscetíveis.
- Imprenta:
-
ABNT
NOGUEIRA, Fernanda Cristovão. O discurso persuasivo das campanhas publicitárias das casas de apostas no comportamento do consumidor brasileiro. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/45a9b451-c3d5-4a7d-bc9e-ee6582f209b6/tc5587-Fernanda-Nogueira-Influencia.pdf. Acesso em: 09 maio 2026. , 2025 -
APA
Nogueira, F. C. (2025). O discurso persuasivo das campanhas publicitárias das casas de apostas no comportamento do consumidor brasileiro. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/45a9b451-c3d5-4a7d-bc9e-ee6582f209b6/tc5587-Fernanda-Nogueira-Influencia.pdf -
NLM
Nogueira FC. O discurso persuasivo das campanhas publicitárias das casas de apostas no comportamento do consumidor brasileiro [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/45a9b451-c3d5-4a7d-bc9e-ee6582f209b6/tc5587-Fernanda-Nogueira-Influencia.pdf -
Vancouver
Nogueira FC. O discurso persuasivo das campanhas publicitárias das casas de apostas no comportamento do consumidor brasileiro [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/45a9b451-c3d5-4a7d-bc9e-ee6582f209b6/tc5587-Fernanda-Nogueira-Influencia.pdf
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
tc5587-Fernanda-Nogueira-... | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
