De fármaco a ícone: publicidade, cultura digital e o comportamento planejado no caso Ozempic (2025)
- Authors:
- Autor USP: GONZALEZ, FELIPE PORTILHO FIGUEIRA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; PUBLICIDADE DO MEDICAMENTO; INDÚSTRIA FARMACÊUTICA; HÁBITOS DE CONSUMO DE MEDICAMENTOS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARCAS; COMUNICAÇÃO DIGITAL
- Keywords: Brand equity; Teoria do Comportamento Planejado; Ozempic; Medicalização estética; Advertising; Theory of Planned Behavior; Digital culture; Aesthetic medicalization
- Language: Português
- Abstract: O trabalho analisa como o medicamento Ozempic ultrapassa seu propósito clínico e se consolida como símbolo cultural contemporâneo, ao integrar publicidade, cultura digital e fatores psicossociais que moldam a intenção de uso. Parte-se da valorização da estética corporal na sociedade e da crescente visibilidade midiática do fármaco, propondo um diálogo entre teorias da comunicação e modelos de comportamento. A base teórica combina autores da publicidade e do branding cultural, como McCracken (2003), Aaker (1991) e Lipovetsky (2016); com a TCP, Teoria do Comportamento Planejado (Ajzen, 1991), que explica as intenções individuais a partir das atitudes, normas sociais e da percepção de controle. A pesquisa articula duas frentes: uma análise qualitativa da circulação espontânea do Ozempic nas redes sociais e nos discursos publicitários, e uma análise quantitativa estruturada nos blocos da TCP, investigando como o envolvimento com conteúdos de saúde on-line se relaciona à intenção de uso. Em conjunto, o estudo oferece uma interpretação crítica do papel da comunicação no consumo de medicamentos e aponta caminhos para práticas mais éticas e responsáveis na interface entre saúde e publicidade.
- Imprenta:
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ABNT
GONZALEZ, Felipe Portilho Figueira. De fármaco a ícone: publicidade, cultura digital e o comportamento planejado no caso Ozempic. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c32e2043-2d03-4344-b259-53df36dbedae/tc5586-Felipe-Gonzalez-Farmaco.pdf. Acesso em: 10 maio 2026. , 2025 -
APA
Gonzalez, F. P. F. (2025). De fármaco a ícone: publicidade, cultura digital e o comportamento planejado no caso Ozempic. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c32e2043-2d03-4344-b259-53df36dbedae/tc5586-Felipe-Gonzalez-Farmaco.pdf -
NLM
Gonzalez FPF. De fármaco a ícone: publicidade, cultura digital e o comportamento planejado no caso Ozempic [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 10 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c32e2043-2d03-4344-b259-53df36dbedae/tc5586-Felipe-Gonzalez-Farmaco.pdf -
Vancouver
Gonzalez FPF. De fármaco a ícone: publicidade, cultura digital e o comportamento planejado no caso Ozempic [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 10 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c32e2043-2d03-4344-b259-53df36dbedae/tc5586-Felipe-Gonzalez-Farmaco.pdf
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