Quando a mascote vira creator: um estudo de caso do Duo, do Duolingo (2025)
- Authors:
- Autor USP: MARTINS, ESTEFANY CAROLINE DAS DORES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; COMUNICAÇÃO DIGITAL; MÍDIAS SOCIAIS; PLATAFORMA DIGITAL; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; MARKETING
- Keywords: Pertencimento digital; Mascotes; Duolingo; Communication; Digital belonging; Social media; Mascots
- Language: Português
- Abstract: As mascotes publicitárias sempre exerceram um papel simbólico e estratégico na comunicação de marcas, mas com o avanço das redes sociais, passaram a ocupar também um espaço de interação, humor e pertencimento no ambiente digital. Este trabalho tem como objetivo investigar o pertencimento digital dessas figuras, analisando o caso do Duo, mascote do aplicativo Duolingo, que ganhou destaque por sua atuação irreverente, criativa e altamente engajada nas plataformas online. A partir de uma pesquisa qualitativa, foram analisadas publicações da mascote em um período de seis meses, buscando compreender como ele contribui para a construção de identidade e para o fortalecimento da marca. O estudo mostra que o sucesso do Duo está na coerência entre sua persona e as dinâmicas das redes, usando o humor como estratégia de conexão emocional e reconhecimento.
- Imprenta:
-
ABNT
MARTINS, Estefany Caroline das Dores. Quando a mascote vira creator: um estudo de caso do Duo, do Duolingo. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/53119539-a65c-4828-84ca-34567613c0a8/tc5584-Estefany-Martins-Quando.pdf. Acesso em: 09 maio 2026. , 2025 -
APA
Martins, E. C. das D. (2025). Quando a mascote vira creator: um estudo de caso do Duo, do Duolingo. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/53119539-a65c-4828-84ca-34567613c0a8/tc5584-Estefany-Martins-Quando.pdf -
NLM
Martins EC das D. Quando a mascote vira creator: um estudo de caso do Duo, do Duolingo [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/53119539-a65c-4828-84ca-34567613c0a8/tc5584-Estefany-Martins-Quando.pdf -
Vancouver
Martins EC das D. Quando a mascote vira creator: um estudo de caso do Duo, do Duolingo [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 09 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/53119539-a65c-4828-84ca-34567613c0a8/tc5584-Estefany-Martins-Quando.pdf
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
tc5584-Estefany-Martins-Q... | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
