Um “feito” histórico: análise da estratégia de brand experience do Itaú que trouxe Madonna até o Rio (2025)
- Authors:
- Autor USP: INFANTE, BRENDA PINHO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; MARKETING DE RELACIONAMENTO; MARKETING ESTRATÉGICO; EXPERIÊNCIAS (EVENTOS); MÚSICA; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Brand experience; Marketing de experiência; Itaú Unibanco; Madonna; Branding; Experiential marketing; Sponsorship
- Language: Português
- Abstract: Esta monografia se concentra em entender a estratégia de brand experience, que é uma combinação de recursos de marketing experimental e branding, investigando de que forma essa junção é capaz de criar laços afetivos entre marca e consumidor e transformá-las em entidades memoráveis que podem fazer parte da cultura popular ao invés de serem apenas opções de consumo. Para isso, a pesquisa analisa a campanha de 100 anos do Itaú e a forma com que ela compõe a estratégia de brand experience do banco, que alcançou seu auge com a realização do show gratuito de Madonna na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, em maio de 2024. O estudo entende que a aposta do Itaú trouxe impactos positivos para sua imagem e visibilidade, além de promover um novo movimento no mercado publicitário brasileiro.
- Imprenta:
-
ABNT
INFANTE, Brenda Pinho. Um “feito” histórico: análise da estratégia de brand experience do Itaú que trouxe Madonna até o Rio. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/73b46acc-f538-4b57-9576-a1c62b57012b/tc5581-Brenda-Infante-Feito.pdf. Acesso em: 11 maio 2026. , 2025 -
APA
Infante, B. P. (2025). Um “feito” histórico: análise da estratégia de brand experience do Itaú que trouxe Madonna até o Rio. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/73b46acc-f538-4b57-9576-a1c62b57012b/tc5581-Brenda-Infante-Feito.pdf -
NLM
Infante BP. Um “feito” histórico: análise da estratégia de brand experience do Itaú que trouxe Madonna até o Rio [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 11 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/73b46acc-f538-4b57-9576-a1c62b57012b/tc5581-Brenda-Infante-Feito.pdf -
Vancouver
Infante BP. Um “feito” histórico: análise da estratégia de brand experience do Itaú que trouxe Madonna até o Rio [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 11 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/73b46acc-f538-4b57-9576-a1c62b57012b/tc5581-Brenda-Infante-Feito.pdf
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
tc5581-Brenda-Infante-Fei... | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
