Estratégia competitiva e estrutura de mercado: uma análise do setor de cosméticos no Brasil (2025)
- Authors:
- Autor USP: FERREIRA, RENATO GOTTARDI AGUIAR - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: COSMÉTICOS; INDÚSTRIAS; ESTRATÉGIA ORGANIZACIONAL
- Language: Português
- Abstract: O setor brasileiro de cosméticos tem elevada relevância econômica e social, combinando inovação constante, canais híbridos e competição intensa entre líderes nacionais e multinacionais. Este trabalho tem como objetivo compreender como a estrutura de mercado e as escolhas de posicionamento moldam a rivalidade e o desempenho das principais empresas atuantes no país, integrando uma leitura estrutural e relacional da competição. A pesquisa adota abordagem qualitativa e exploratório-descritiva, baseada em dados secundários provenientes de relatórios setoriais e corporativos, e na aplicação encadeada de ferramentas clássicas de formulação estratégica, como as Cinco Forças de Porter, o modelo de negócios com ênfase em canais, o mapa de pressões competitivas, a análise de grupos estratégicos e a matriz SWOT. Os resultados indicam que a combinação entre capacidades, canais e posicionamento explica a persistência de padrões competitivos e a formação de barreiras à mobilidade, enquanto o ESG se consolida como vetor estratégico que orienta decisões de portfólio, cadeia de suprimentos e reputação corporativa. O estudo contribui ao propor um arcabouço analítico que conecta fundamentos teóricos e evidências atuais, reforçando a compreensão da formulação estratégica em setores de alta rivalidade e oferecendo subsídios práticos para decisões de portfólio, desenho de canais e gestão de sustentabilidade.
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ABNT
FERREIRA, Renato Gottardi Aguiar. Estratégia competitiva e estrutura de mercado: uma análise do setor de cosméticos no Brasil. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2025. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/66a5e6c4-82ff-4130-aab2-2c80f26ede09/RENATO_GOTTARDI_AGUIAR_FERREIRA_PRO2025_%281%29.pdf. Acesso em: 20 jan. 2026. -
APA
Ferreira, R. G. A. (2025). Estratégia competitiva e estrutura de mercado: uma análise do setor de cosméticos no Brasil (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/66a5e6c4-82ff-4130-aab2-2c80f26ede09/RENATO_GOTTARDI_AGUIAR_FERREIRA_PRO2025_%281%29.pdf -
NLM
Ferreira RGA. Estratégia competitiva e estrutura de mercado: uma análise do setor de cosméticos no Brasil [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/66a5e6c4-82ff-4130-aab2-2c80f26ede09/RENATO_GOTTARDI_AGUIAR_FERREIRA_PRO2025_%281%29.pdf -
Vancouver
Ferreira RGA. Estratégia competitiva e estrutura de mercado: uma análise do setor de cosméticos no Brasil [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/66a5e6c4-82ff-4130-aab2-2c80f26ede09/RENATO_GOTTARDI_AGUIAR_FERREIRA_PRO2025_%281%29.pdf
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