A receita do banqueiro: desvende a complexidade dos bancos com a simplicidade de uma padaria (2025)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, GIOVANNA FARNEZI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- Subjects: JORNALISMO EDUCATIVO; EDUCAÇÃO FINANCEIRA; BALANÇO FINANCEIRO; JORNALISMO ECONÔMICO
- Keywords: Storytelling; Strategic Communication; Journalism; Financial Education; Financial Indicators
- Language: Português
- Abstract: Este Trabalho de Conclusão de Curso em Jornalismo consiste em um livro didático que tem como objetivo decifrar o “banquês” — a linguagem técnica usada pelas instituições financeiras — e promover o letramento em balanço bancário. Situado no campo do jornalismo de serviço, a metodologia adotada no pequeno livro recorre a analogias para tornar o conteúdo mais acessível, aproximando conceitos complexos do cotidiano e contribuindo para a democratização de informações do mercado financeiro. A chamada “Receita do Banqueiro” cumpre esse papel ao traduzir de forma didática conceitos bancários e macroeconômicos, ao mesmo tempo em que mostra como podem ser aplicados na prática por pequenos empreendedores. É nesse contexto que entra a história de Diana, dona de uma padaria de bairro que adota essa receita como base para gerir seu negócio. O conteúdo foi desenvolvido pensando em pessoas sem formação prévia na área financeira, com o propósito de capacitá-las a interpretar os principais indicadores de resultado de um balanço — como Margem Financeira, Produto Bancário (PB), Resultado Gerencial Operacional (RGO), Lucro Líquido Recorrente, ROE, Índice de Eficiência, Carteira de Crédito, NPL, Custo de Crédito e PDD — além de conseguir comparar o desempenho entre bancos e compreender como a economia nacional impacta essas instituições.
- Imprenta:
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ABNT
SILVA, Giovanna Farnezi. A receita do banqueiro: desvende a complexidade dos bancos com a simplicidade de uma padaria. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e59f8681-5d76-4e97-9250-d53bf804b440/tc5566-Giovanna-Silva-Receita.pdf. Acesso em: 22 jan. 2026. , 2025 -
APA
Silva, G. F. (2025). A receita do banqueiro: desvende a complexidade dos bancos com a simplicidade de uma padaria. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e59f8681-5d76-4e97-9250-d53bf804b440/tc5566-Giovanna-Silva-Receita.pdf -
NLM
Silva GF. A receita do banqueiro: desvende a complexidade dos bancos com a simplicidade de uma padaria [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e59f8681-5d76-4e97-9250-d53bf804b440/tc5566-Giovanna-Silva-Receita.pdf -
Vancouver
Silva GF. A receita do banqueiro: desvende a complexidade dos bancos com a simplicidade de uma padaria [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e59f8681-5d76-4e97-9250-d53bf804b440/tc5566-Giovanna-Silva-Receita.pdf
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