Tecfag: uma abordagem de marketing : desenvolvimento de vantagens competitivas baseado em capacidades dinâmicas (2023)
- Authors:
- Autor USP: TEIXEIRA, TAIS CRISTINA CASTILHO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: VANTAGEM COMPETITIVA; ESTUDO DE CASO
- Keywords: Capacidades dinâmicas; Vantagens competitivas; Estudo de caso; Pesquisa mista; Dynamic capabilities; Competitive advantages; Case study; Mixed research
- Language: Português
- Abstract: Este Estudo de Caso busca explorar as vantagens competitivas da Tecfag para sustentar seu crescimento nos próximos três anos, por meio da aplicação do conceito de Capacidades Dinâmicas - conceito em evidência nos últimos anos que opera na capacidade de adaptação das organizações frente ao dinamismo do ambiente. Em termos práticos, como empresas podem alcançar e sustentar vantagens competitivas neste cenário de constantes mudanças. A empresa passou de uma média de faturamento/mês de R$ 600 mil para uma média de R$ 6 milhões em 2023. O crescimento notável da empresa foi impulsionado, em parte, pela crescente demanda por produtos relacionados à saúde durante a pandemia. Quando a empresa decidiu investir no setor que estava despontando no contexto: Nutracêuticos e Suplementação Alimentar. A pesquisa visa analisar a aplicação de capacidades dinâmicas durante esse período de crescimento, examinando o mercado em expansão de nutracêuticos. Além de análises de pesquisa com colaboradores que revelam insights valiosos, destacando áreas como atendimento ao cliente, comunicação interna, gestão estratégica, mix de produtos, assistência técnica e desafios logísticos. Para complementar o estudo de caso, foi realizada uma análise comparativa com o principal concorrente, Cetro Máquinas, que evidência discrepâncias em estratégias de marketing, presença online e abordagem ao cliente. Nossa abordagem visa desvendar as vantagens competitivas que impulsionaram esse crescimento exponencial e, sobretudo, entender como a empresa pode sustentar e ampliar esse sucesso nos próximos três anos
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ABNT
TEIXEIRA, Tais Cristina Castilho. Tecfag: uma abordagem de marketing : desenvolvimento de vantagens competitivas baseado em capacidades dinâmicas. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5bad4f46-5805-4d16-add2-fbccb8ae2db1/Te0130-Teixeira.pdf. Acesso em: 10 jan. 2026. , 2023 -
APA
Teixeira, T. C. C. (2023). Tecfag: uma abordagem de marketing : desenvolvimento de vantagens competitivas baseado em capacidades dinâmicas. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5bad4f46-5805-4d16-add2-fbccb8ae2db1/Te0130-Teixeira.pdf -
NLM
Teixeira TCC. Tecfag: uma abordagem de marketing : desenvolvimento de vantagens competitivas baseado em capacidades dinâmicas [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 10 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5bad4f46-5805-4d16-add2-fbccb8ae2db1/Te0130-Teixeira.pdf -
Vancouver
Teixeira TCC. Tecfag: uma abordagem de marketing : desenvolvimento de vantagens competitivas baseado em capacidades dinâmicas [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 10 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5bad4f46-5805-4d16-add2-fbccb8ae2db1/Te0130-Teixeira.pdf
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