Análise e planejamento de comunicação em laboratórios de pesquisa: estratégias integradas e ferramentas de neuromarketing (2024)
- Authors:
- Autor USP: BUSTOS, SILVINA ODETE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO INTERNA; NEUROMARKETING; LABORATÓRIOS; PESQUISA
- Keywords: Laboratório de pesquisa; Communication; Neuromarketing; Research laboratory
- Language: Português
- Abstract: O planejamento e execução de projetos na área de ciências, tecnologia e inovação são cruciais para o progresso social. No entanto, a ciência acadêmica no setor público muitas vezes carece de uma estrutura organizacional definida e de investimentos, especialmente em gestão e comunicação. No Brasil, a falta de estrutura e profissionais especializados em áreas como administração e negociação impacta na produção dos laboratórios de pesquisa e destaca a necessidade de aprimoramento na comunicação e adoção de ferramentas inovadoras que contribuam significativamente para o sucesso da pesquisa acadêmica. Assim, o estabelecimento de fluxos de comunicação efetivos dentro dos institutos de pesquisa é crucial para melhorar o desempenho das pesquisas e obter parcerias e crescimento econômico. Desta forma, a comunicação estratégica, incluindo o neuromarketing, é crucial para construir identidade, atrair investimentos e melhorar a qualidade do trabalho. Diante disso, este estudo propõe analisar e planejar a comunicação no setor público laboratorial como estratégia para desenvolver melhores projetos de pesquisa e estimular investimentos. Além disso, sugere a aplicação de ferramentas de neuromarketing para construir melhores apresentações e projetos que conquistem financiamentos e maior qualidade. Assim, o objetivo é diagnosticar e compreender o desempenho atual da comunicação interna no setor de pesquisa, construir um planejamento de comunicação e aplicar técnicas de neuromarketing na apresentação de trabalhos e na arrecadação de verbas. Através do diagnóstico de comunicação foi possível identificar pontos de melhora e/ou ausentes na organização, que podem contribuir no plano de ações de comunicação do centro de pesquisa. O estudo também descreve ferramentas de neuromarketing que podem ser implementadas na rotina dos pesquisadores e sugere novas formas de organizar os fluxos de comunicação, visando àintegração na comunicação interna e externa (neuromarketing)
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-
ABNT
BUSTOS, Silvina Odete. Análise e planejamento de comunicação em laboratórios de pesquisa: estratégias integradas e ferramentas de neuromarketing. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/435b31aa-ffb6-4fe1-948b-3ae012c80675/Te0128-Bustos.pdf. Acesso em: 26 dez. 2025. , 2024 -
APA
Bustos, S. O. (2024). Análise e planejamento de comunicação em laboratórios de pesquisa: estratégias integradas e ferramentas de neuromarketing. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/435b31aa-ffb6-4fe1-948b-3ae012c80675/Te0128-Bustos.pdf -
NLM
Bustos SO. Análise e planejamento de comunicação em laboratórios de pesquisa: estratégias integradas e ferramentas de neuromarketing [Internet]. 2024 ;[citado 2025 dez. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/435b31aa-ffb6-4fe1-948b-3ae012c80675/Te0128-Bustos.pdf -
Vancouver
Bustos SO. Análise e planejamento de comunicação em laboratórios de pesquisa: estratégias integradas e ferramentas de neuromarketing [Internet]. 2024 ;[citado 2025 dez. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/435b31aa-ffb6-4fe1-948b-3ae012c80675/Te0128-Bustos.pdf
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