O discurso feminista das marcas: a relação entre a luta das mulheres e o consumo (2023)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, MARIANA MARTIM DA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; FEMINISMO; MARKETING SOCIAL
- Keywords: Publicidade de causa; Marketing societal; Feminismo; Cause-related advertising; Societal Marketing; Feminism
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho analisa as campanhas publicitárias "The Missing Chapter" (2022) e "Cruzeiro faz crítica histórica à violência contra mulher" (2017). Investigamos como se encaixam no conceito de "publicidade de causa", abordando a autenticidade das mensagens, influência da "masculinidade hegemônica", e a importância da diversidade de gênero nas empresas. Exploramos elementos de "Marketing Societal" e femvertising, resgatando conceitos como "poder disciplinar". Contribuímos para a compreensão do papel da publicidade na desconstrução de estereótipos, enfocando a busca pela igualdade de gênero.
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ABNT
SILVA, Mariana Martim da. O discurso feminista das marcas: a relação entre a luta das mulheres e o consumo. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/4a9210fa-34c6-4efd-ae73-722bada1c7c4/Te0125-Silva.pdf. Acesso em: 21 jan. 2026. , 2023 -
APA
Silva, M. M. da. (2023). O discurso feminista das marcas: a relação entre a luta das mulheres e o consumo. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/4a9210fa-34c6-4efd-ae73-722bada1c7c4/Te0125-Silva.pdf -
NLM
Silva MM da. O discurso feminista das marcas: a relação entre a luta das mulheres e o consumo [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/4a9210fa-34c6-4efd-ae73-722bada1c7c4/Te0125-Silva.pdf -
Vancouver
Silva MM da. O discurso feminista das marcas: a relação entre a luta das mulheres e o consumo [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/4a9210fa-34c6-4efd-ae73-722bada1c7c4/Te0125-Silva.pdf
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