A causa ou o close: a representação homoafetiva na publicidade da marca Natura (2022)
- Authors:
- Autor USP: SANTOS, JOICE NASCIMENTO DOS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; MARCAS; ANÁLISE DO DISCURSO; DIVERSIDADE SEXUAL; HOMOSSEXUALIDADE; IDENTIDADE DE GÊNERO; IDENTIDADE SEXUAL
- Keywords: Homoafetividade; Publicidade outvertising; Homoaffectivity; Gender; Outvertising publicity; Rhetoric
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho pretende identificar, sob a ótica da publicidade outvertising, o modo como casais homoafetivos são representados nas propagandas da marca Natura e qual é o seu posicionamento diante da causa LGBT. O estudo é debatido a partir de uma revisão bibliográfica e de uma abordagem interdisciplinar entre os estudos de gênero e sexualidade, a publicidade e o discurso. Buscou-se no dialogismo bakhtiniano e nas retóricas discursivas os efeitos de sentido emergidos nos discursos publicitários que provocam (ou não) representatividade, visibilidade e protagonismo ao público LGBT. Entende-se, a partir da investigação teórica e dos resultados das análises das campanhas “Simpatia para amarrar o seu amor” (2017) e “Amor em todos os sentidos com Ekos Andiroba” (2022), que apenas conter um representante da comunidade LGBT não é suficiente para estarmos diante de uma “publicidade de causa”. Para que o público homoafetivo seja de fato representado, suas vozes devem ser entoadas por meio de uma publicidade que cria narrativas desconstrucionistas e a marca, para se mostrar realmente engajada, deve construir sua comunicação pró-diversidade a partir de seus valores e suas crenças
- Imprenta:
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ABNT
SANTOS, Joice Nascimento dos. A causa ou o close: a representação homoafetiva na publicidade da marca Natura. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9d345a74-304f-4641-910c-fd7c3d5c4ea1/Te0075-Santos.pdf. Acesso em: 25 dez. 2025. , 2022 -
APA
Santos, J. N. dos. (2022). A causa ou o close: a representação homoafetiva na publicidade da marca Natura. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9d345a74-304f-4641-910c-fd7c3d5c4ea1/Te0075-Santos.pdf -
NLM
Santos JN dos. A causa ou o close: a representação homoafetiva na publicidade da marca Natura [Internet]. 2022 ;[citado 2025 dez. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9d345a74-304f-4641-910c-fd7c3d5c4ea1/Te0075-Santos.pdf -
Vancouver
Santos JN dos. A causa ou o close: a representação homoafetiva na publicidade da marca Natura [Internet]. 2022 ;[citado 2025 dez. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9d345a74-304f-4641-910c-fd7c3d5c4ea1/Te0075-Santos.pdf
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