Processo de humanização das personas de marca em tempos de simbiose humano-tecnológica (2022)
- Authors:
- Autor USP: ALMEIDA, ISABELLE STEPHANIE BROWN MONTEIRO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: CONSUMO; MARCAS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MIDIATIZAÇÃO; INTERAÇÃO HOMEM-MÁQUINA; MARKETING; PROPAGANDA; PÓS-MODERNIDADE
- Keywords: Persona de marca; Brand persona; Consumption; Interaction; Postmodernity
- Language: Português
- Abstract: Nas microvilosidades da sociedade pós-moderno, os “agonismos conviviais” (GROSSBERG, 2015) e de “emaranhamento” dos modos de vida (HEPP, 2020), presenciam uma nova dinâmica de consumo que se dá, sobretudo, nas redes digitais. Neste contexto, as relações entre personas de marca e consumidores se modifica e fortalece. Por meio de um levantamento bibliográfico multidisciplinar – envolvendo o campo da psicanálise, teóricos do consumo e da comunicação social e estudos na área da engenharia computacional – essa pesquisa procurou intercambiar tendências do neomarketing, comportamentos de consumo e particularidades do consumidor pós-moderno, a fim de, compreender o processo de produção de sentido concebido nas relações interacionais entre entidade marcária e consumidores nas ambiências digitas; além de prefaciar uma redescrição do conceito de persona de marca – identificando uma personalidade autônoma e atores de rede que se transformam, se espelham, compartilham experiências e constroem um ecossistema de subjetivação mútua
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ABNT
BROWN, Isabelle. Processo de humanização das personas de marca em tempos de simbiose humano-tecnológica. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/52f0586d-8964-4979-b061-6cde4dc67dee/Te0074-Brown.pdf. Acesso em: 13 jan. 2026. , 2022 -
APA
Brown, I. (2022). Processo de humanização das personas de marca em tempos de simbiose humano-tecnológica. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/52f0586d-8964-4979-b061-6cde4dc67dee/Te0074-Brown.pdf -
NLM
Brown I. Processo de humanização das personas de marca em tempos de simbiose humano-tecnológica [Internet]. 2022 ;[citado 2026 jan. 13 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/52f0586d-8964-4979-b061-6cde4dc67dee/Te0074-Brown.pdf -
Vancouver
Brown I. Processo de humanização das personas de marca em tempos de simbiose humano-tecnológica [Internet]. 2022 ;[citado 2026 jan. 13 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/52f0586d-8964-4979-b061-6cde4dc67dee/Te0074-Brown.pdf
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