Branding e brand equity: uma análise sobre valor de marca e ferramentas de mensuração (2024)
- Authors:
- Autor USP: ALVES, HELENA GONÇALVES PRADO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; VALOR (ADMINISTRAÇÃO); ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Brand equity; Branding; Mensuração
- Language: Português
- Abstract: Este artigo oferece uma análise aprofundada das definições de "brand", "branding" e "brand equity", destacando as diferenças fundamentais entre esses conceitos conforme descrito na literatura especializada. Com base em modelos teóricos, como os desenvolvidos por David Aaker e Kevin Keller, o estudo explora a importância de construir e manter um forte "brand equity" e a relação intrínseca entre branding e o valor de mercado da marca. Adicionalmente, o artigo avalia duas ferramentas amplamente utilizadas no mercado para a mensuração de "brand equity", analisando como suas metodologias se alinham com os modelos teóricos mencionados. Ao discutir os desafios enfrentados pelos gestores de marca na mensuração e monitoramento de suas estratégias de branding, enfatiza a necessidade de uma abordagem integrada que combine análises qualitativas e quantitativas para a avaliação contínua da percepção do consumidor e do impacto da marca. O artigo adota uma abordagem metodológica abrangente que inclui um estudo exploratório dos modelos de fortalecimento de marca disponíveis na literatura. Inicialmente, são revisados os conceitos e as principais metodologias de mensuração utilizados no mercado, baseando-se em uma análise teórica de autores como Kotler, Keller, Tomalsquin, Neumeier, Aaker e Severo. Em seguida, realiza-se uma avaliação prática de duas ferramentas amplamente utilizadas para mensurar "brand equity", examinando como suas metodologias se alinham com os modelos teóricos de Aaker e Keller. Além da revisão bibliográfica, o artigo utiliza análise de conteúdo de textos provenientes dos sites das ferramentas selecionadas e artigos especializados. Essa combinação de métodos qualitativos permite uma avaliação detalhada da eficácia dessas ferramentas em fornecer dados acionáveis que podem apoiar os gestores de marca na mensuração e monitoramento de suas estratégias de branding.
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ABNT
ALVES, Helena Gonçalves Prado. Branding e brand equity: uma análise sobre valor de marca e ferramentas de mensuração. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e7b48ec8-c058-4b65-8aae-05aec5d513f6/Te0103-Alves.pdf. Acesso em: 22 jan. 2026. , 2024 -
APA
Alves, H. G. P. (2024). Branding e brand equity: uma análise sobre valor de marca e ferramentas de mensuração. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e7b48ec8-c058-4b65-8aae-05aec5d513f6/Te0103-Alves.pdf -
NLM
Alves HGP. Branding e brand equity: uma análise sobre valor de marca e ferramentas de mensuração [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e7b48ec8-c058-4b65-8aae-05aec5d513f6/Te0103-Alves.pdf -
Vancouver
Alves HGP. Branding e brand equity: uma análise sobre valor de marca e ferramentas de mensuração [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e7b48ec8-c058-4b65-8aae-05aec5d513f6/Te0103-Alves.pdf
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