A chegada do 5G em Pantanal: um estudo de caso sobre o product placement na novela da Rede Globo (2024)
- Authors:
- Autor USP: RODRIGUES, PATRICIA RIO BRANCO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; TELENOVELA; MERCHANDISING
- Keywords: Product placement; Estruturas narrativas; Soap operas; Narrative structures
- Language: Português
- Abstract: Recordista de audiência, a novela Pantanal (2022) também se destaca com receita publicitária impressionante para a Rede Globo, contando a história de amor entre Jove e Juma e a construção da relação entre José Leôncio e seus filhos, no ambiente distante do pantanal mato grossense. O objetivo central desse estudo é entender a função narrativa do product placement existente na estrutura seriada da novela, discorrendo sobre a história e tipos de product placement, narrativas seriadas, estruturas narrativas e storytelling. Com isso, foi observado nas ações das marcas Vivo e Casas Bahia, que Pantanal (2022) constrói product placements que se diferenciam, causam conflito entre os personagens e enriquecem até o enredo da história.
- Imprenta:
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ABNT
RODRIGUES, Patricia Rio Branco. A chegada do 5G em Pantanal: um estudo de caso sobre o product placement na novela da Rede Globo. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e85de332-427e-49ec-ae0d-611e52b4395d/Te0112-Rodrigues.pdf. Acesso em: 22 jan. 2026. , 2024 -
APA
Rodrigues, P. R. B. (2024). A chegada do 5G em Pantanal: um estudo de caso sobre o product placement na novela da Rede Globo. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e85de332-427e-49ec-ae0d-611e52b4395d/Te0112-Rodrigues.pdf -
NLM
Rodrigues PRB. A chegada do 5G em Pantanal: um estudo de caso sobre o product placement na novela da Rede Globo [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e85de332-427e-49ec-ae0d-611e52b4395d/Te0112-Rodrigues.pdf -
Vancouver
Rodrigues PRB. A chegada do 5G em Pantanal: um estudo de caso sobre o product placement na novela da Rede Globo [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e85de332-427e-49ec-ae0d-611e52b4395d/Te0112-Rodrigues.pdf
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