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Trabalho de conclusÃo de curso - tcc

It’s Versace, not Versaci: uma análise do marketing da grife italiana Versace com base no maior evento de moda do mundo, o Met Gala (2022)

  • Authors:
  • Autor USP: LIMA, BRUNA ANIEZ CONTI DA SILVA - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: MARCAS; MODA; LUXO; MARKETING DE LUXO
  • Keywords: Versace; Met Gala; Luxury; Fashion
  • Language: Português
  • Abstract: O presente trabalho tem como objetivo analisar a presença da marca Versace no cenário do luxo mundial, passando pela fundação e direção criativa de Gianni Versace (1978-1997), que propôs uma moda mais ousada e extravagante do que aquela realizada por outras marcas italianas na época, incentivando novas tendências e provocando inquietações no mercado de luxo global e pela direção criativa de Donatella (1997-), que assumiu, após o assassinato brutal do irmão, a direção da marca e fez o possível para que seu legado continuasse intacto até a contemporaneidade. O trabalho apresenta uma análise da gestão da marca, evidenciando suas principais características, história e os recursos utilizados em ambas as gestões, usando como base referências bibliográficas e ensinamentos adquiridos no decorrer do curso de Estética e Gestão de Moda, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, ECA/USP, além de destacar as estratégias que tornaram a grife uma das marcas de moda mais populares e valiosas do mundo. Como análise final e objeto de estudo, o trabalho acadêmico analisa as roupas Versace presentes no tapete rosa do maior evento de moda do mundo, o Met Gala, fazendo um recorte temporal dentre os anos de 2015 a 2021. Os modelos foram escolhidos com base no ranking das revistas Vogue e Harper’s Bazaar sobre os “mais bem vestidos de todos os tempos” do evento.
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    Versão Publicada Te0087-Lima.pdf Direct link
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    • ABNT

      LIMA, Bruna Aniez Conti da Silva. It’s Versace, not Versaci: uma análise do marketing da grife italiana Versace com base no maior evento de moda do mundo, o Met Gala. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a37c297a-653a-42c4-a965-085e206a7ace/Te0087-Lima.pdf. Acesso em: 23 jan. 2026. , 2022

    • APA

      Lima, B. A. C. da S. (2022). It’s Versace, not Versaci: uma análise do marketing da grife italiana Versace com base no maior evento de moda do mundo, o Met Gala. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a37c297a-653a-42c4-a965-085e206a7ace/Te0087-Lima.pdf

    • NLM

      Lima BAC da S. It’s Versace, not Versaci: uma análise do marketing da grife italiana Versace com base no maior evento de moda do mundo, o Met Gala [Internet]. 2022 ;[citado 2026 jan. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a37c297a-653a-42c4-a965-085e206a7ace/Te0087-Lima.pdf

    • Vancouver

      Lima BAC da S. It’s Versace, not Versaci: uma análise do marketing da grife italiana Versace com base no maior evento de moda do mundo, o Met Gala [Internet]. 2022 ;[citado 2026 jan. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a37c297a-653a-42c4-a965-085e206a7ace/Te0087-Lima.pdf

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