O impacto das relações públicas na construção de mensagem e percepção do público feminino acerca da campanha publicitária Dove Retratos da Real Beleza (2024)
- Authors:
- Autor USP: KABBANI, PAOLLA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: OPINIÃO PÚBLICA (RELAÇÕES PÚBLICAS); CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; PROPAGANDA; MULHERES; IMAGEM CORPORAL; APARÊNCIA FÍSICA; AUTOESTIMA; ESTEREÓTIPOS (PSICOLOGIA)
- Keywords: Dove Beleza Real; Estereótipos da beleza feminina; Dove Real Beauty; Female beauty stereotypes; Advertising; Organizational Communication; Public Relations
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho tem como objetivo entender o impacto das relações públicas na construção de mensagem e percepção do público feminino acerca da campanha publicitária Dove Retratos da Real Beleza, de 2013. A marca Dove, presente no mercado desde 1957, começou a comunicar claramente seu propósito em 2004: “Que a beleza seja fonte de confiança, e não de ansiedade” (Dove, 2024). Inicialmente, é necessário analisar a construção e consolidação da marca ao longo dos anos, além do lançamento da campanha da Beleza Real e o papel das relações públicas e da comunicação organizacional. Em seguida, serão analisadas a construção dos estereótipos de beleza na sociedade e o papel da mídia e da cultura publicitária na formação desses padrões. Por fim, serão analisadas, através de uma pesquisa quantitativa exploratória, as mensagens e a percepção do público feminino acerca da campanha publicitária de Dove Retratos da Beleza Real, entendendo o papel de Dove na desconstrução de estereótipos e o impacto na sociedade.
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ABNT
KABBANI, Paolla. O impacto das relações públicas na construção de mensagem e percepção do público feminino acerca da campanha publicitária Dove Retratos da Real Beleza. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9a0fce82-221b-4d99-b36c-4e3b3b7c0db1/tc5496-Paolla-Kabbani-Impacto.pdf. Acesso em: 10 mar. 2026. , 2024 -
APA
Kabbani, P. (2024). O impacto das relações públicas na construção de mensagem e percepção do público feminino acerca da campanha publicitária Dove Retratos da Real Beleza. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9a0fce82-221b-4d99-b36c-4e3b3b7c0db1/tc5496-Paolla-Kabbani-Impacto.pdf -
NLM
Kabbani P. O impacto das relações públicas na construção de mensagem e percepção do público feminino acerca da campanha publicitária Dove Retratos da Real Beleza [Internet]. 2024 ;[citado 2026 mar. 10 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9a0fce82-221b-4d99-b36c-4e3b3b7c0db1/tc5496-Paolla-Kabbani-Impacto.pdf -
Vancouver
Kabbani P. O impacto das relações públicas na construção de mensagem e percepção do público feminino acerca da campanha publicitária Dove Retratos da Real Beleza [Internet]. 2024 ;[citado 2026 mar. 10 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9a0fce82-221b-4d99-b36c-4e3b3b7c0db1/tc5496-Paolla-Kabbani-Impacto.pdf
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