A narrativa da vitória: rituais, narrativas e estratégias na construção da marca Nike como ícone cultural - um estudo de caso da campanha “Find your greatness” (2024)
- Authors:
- Autor USP: PERES, JULIA TRINDADE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ESPORTIVO; ESPORTES; MARCAS; NARRATIVA; MARKETING ESTRATÉGICO
- Keywords: Nike; Narrativa da vitória; Find Your Greatness; Relações Públicas; Identidade de marca; História e Memória Organizacional; Narrative of victory; Public relations; Brand identity; Organizational History and Memory; Narrativa de la Victoria; Relaciones Públicas; Identidad de Marca; Historia y Memoria Organizativas
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho busca analisar como a Nike cria e reforça a sua identidade de marca ao utilizar a narrativa da vitória, tendo como objeto de estudo a campanha "Find Your Greatness", lançada durante as Olimpíadas de Londres em 2012. Tal campanha tem como mensagem principal o ponto de que a grandeza não é uma característica reservada a poucas pessoas, mas sim a todos aqueles que demonstram esforço contínuo e superação pessoal. Desse modo, este estudo investiga os elementos fundamentais dessa narrativa, como o destaque para pessoas anônimas e o incentivo à autossuperação, destacando como essas abordagens contribuem para diferenciar a Nike de seus concorrentes e consolidar sua imagem como uma marca inclusiva e inspiradora. A pesquisa também explora a eficácia das estratégias que o Comitê Olímpico Internacional denominou como marketing de emboscada e foram utilizadas pela Nike para associar sua marca aos Jogos Olímpicos, mesmo não sendo patrocinadora oficial, e avalia o impacto dessa abordagem na reputação da empresa. Para além disso, também é feita uma análise acerca das táticas de relações públicas empregadas, evidenciando como a narrativa da vitória é utilizada para criar laços emocionais com os públicos-alvo e reforçar a liderança da marca americana no mercado esportivo. Por meio de uma análise comparativa com as narrativas de outros concorrentes, este trabalho de conclusão de curso busca compreender como a Nike se destaca ao criar mitos culturais que se assemelham e ressoam com as aspirações de seus públicos consumidores. e como suas ações reforçam um compromisso consistente com os valores promovidos. O estudo conclui com uma reflexão sobre as implicações da campanha "Find Your Greatness" na construção da identidade de marca e oferece sugestões para futuras pesquisas que aprofundem o impacto das narrativas organizacionais na diferenciação e engajamento das marcas no mercado contemporâneo.
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ABNT
PERES, Julia Trindade. A narrativa da vitória: rituais, narrativas e estratégias na construção da marca Nike como ícone cultural - um estudo de caso da campanha “Find your greatness”. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2dedd901-f5fc-4ea4-9215-0ae57c48ed82/tc5487-Julia-Peres-Narrativa.pdf. Acesso em: 21 jan. 2026. , 2024 -
APA
Peres, J. T. (2024). A narrativa da vitória: rituais, narrativas e estratégias na construção da marca Nike como ícone cultural - um estudo de caso da campanha “Find your greatness”. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2dedd901-f5fc-4ea4-9215-0ae57c48ed82/tc5487-Julia-Peres-Narrativa.pdf -
NLM
Peres JT. A narrativa da vitória: rituais, narrativas e estratégias na construção da marca Nike como ícone cultural - um estudo de caso da campanha “Find your greatness” [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2dedd901-f5fc-4ea4-9215-0ae57c48ed82/tc5487-Julia-Peres-Narrativa.pdf -
Vancouver
Peres JT. A narrativa da vitória: rituais, narrativas e estratégias na construção da marca Nike como ícone cultural - um estudo de caso da campanha “Find your greatness” [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2dedd901-f5fc-4ea4-9215-0ae57c48ed82/tc5487-Julia-Peres-Narrativa.pdf
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