Experiências que conectam: o marketing de experiência em festivais de música como estratégia de relacionamento entre marcas e público. Um estudo de caso sobre as ativações de marca no Lollapalooza 2024 (2024)
- Authors:
- Autor USP: AVILA, JULIA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; MARCAS; FESTIVAIS; MÚSICA; EVENTOS; EXPERIÊNCIAS (EVENTOS)
- Keywords: Marketing de experiência; Festivais de música; Experiência do consumidor; Experience marketing; Music festivals; Consumer experience
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho investiga a relevância do marketing de experiência em festivais de música, com ênfase na construção de relacionamentos entre marcas patrocinadoras e participantes. Utilizando o Lollapalooza 2024 como estudo de caso, a pesquisa analisa as estratégias de ativação de marca implementadas durante o evento e seu impacto na percepção dos consumidores. Através de uma revisão bibliográfica sobre consumo, identidade e marketing, além da aplicação de questionários para captar as experiências dos participantes, os resultados demonstram que as ativações não apenas promovem produtos, mas também criam experiências memoráveis que fortalecem a conexão emocional com os consumidores. O estudo conclui que os festivais de música são plataformas estratégicas para o desenvolvimento de relacionamentos entre marcas e público dentro de uma estratégica de comunicação organizacional integrada.
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ABNT
AVILA, Julia. Experiências que conectam: o marketing de experiência em festivais de música como estratégia de relacionamento entre marcas e público. Um estudo de caso sobre as ativações de marca no Lollapalooza 2024. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8d6d8e67-5f65-48e1-b485-01597dd4290d/tc5482-Julia-Avila-Experiencias.pdf. Acesso em: 25 jan. 2026. , 2024 -
APA
Avila, J. (2024). Experiências que conectam: o marketing de experiência em festivais de música como estratégia de relacionamento entre marcas e público. Um estudo de caso sobre as ativações de marca no Lollapalooza 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8d6d8e67-5f65-48e1-b485-01597dd4290d/tc5482-Julia-Avila-Experiencias.pdf -
NLM
Avila J. Experiências que conectam: o marketing de experiência em festivais de música como estratégia de relacionamento entre marcas e público. Um estudo de caso sobre as ativações de marca no Lollapalooza 2024 [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8d6d8e67-5f65-48e1-b485-01597dd4290d/tc5482-Julia-Avila-Experiencias.pdf -
Vancouver
Avila J. Experiências que conectam: o marketing de experiência em festivais de música como estratégia de relacionamento entre marcas e público. Um estudo de caso sobre as ativações de marca no Lollapalooza 2024 [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8d6d8e67-5f65-48e1-b485-01597dd4290d/tc5482-Julia-Avila-Experiencias.pdf
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