O poder dos eventos na construção de marca: estratégias de engajamento e percepção no mercado moderno (2024)
- Authors:
- Autor USP: LEMES, JADE BRANDAO VILLAR - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; EVENTOS; EXPERIÊNCIAS (EVENTOS); MARCAS
- Keywords: Eventos; Construção de marca; Ativações de marca; Events; Brand building; Brand activations
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho estuda o poder dos eventos na construção e percepção de marca, mostrando como ativações bem executadas podem fortalecer a relação da organização com o público. A análise feita, mostra que os eventos são um produto de marketing único, que cria experiências sensoriais, emocionais e vão além da publicidade tradicional. Exemplos como as ativações da Coca-Cola nas Olimpíadas de Paris 2024 mostram o poder de combinar esses elementos e criar momentos impactantes de encantamento que marcam a memória do público do evento. A fidelidade dos clientes, de acordo com o estudo, é consolidada a partir dessa estratégia.A metodologia baseada em dados secundários permitiu uma análise abrangente das práticas de branding em eventos, evidenciando que o sucesso depende de um planejamento cuidadoso e de uma execução que considere todos os aspectos da experiência do consumidor. Conclui-se que, para se destacar em um mercado competitivo, as marcas devem investir em eventos que proporcionem experiências autênticas e significativas, diferenciando-se e criando um legado duradouro de lealdade e reconhecimento.
- Imprenta:
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ABNT
LEMES, Jade Brandão Villar. O poder dos eventos na construção de marca: estratégias de engajamento e percepção no mercado moderno. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6eb4b5db-fbd4-4312-ae64-add279a25c23/tc5480-Jade-Lemes-Poder.pdf. Acesso em: 27 jan. 2026. , 2024 -
APA
Lemes, J. B. V. (2024). O poder dos eventos na construção de marca: estratégias de engajamento e percepção no mercado moderno. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6eb4b5db-fbd4-4312-ae64-add279a25c23/tc5480-Jade-Lemes-Poder.pdf -
NLM
Lemes JBV. O poder dos eventos na construção de marca: estratégias de engajamento e percepção no mercado moderno [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 27 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6eb4b5db-fbd4-4312-ae64-add279a25c23/tc5480-Jade-Lemes-Poder.pdf -
Vancouver
Lemes JBV. O poder dos eventos na construção de marca: estratégias de engajamento e percepção no mercado moderno [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 27 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6eb4b5db-fbd4-4312-ae64-add279a25c23/tc5480-Jade-Lemes-Poder.pdf
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