Universo compartilhado: uma análise da estratégia de comunicação mercadológica da Marvel para a construção de reputação da marca (2024)
- Authors:
- Autor USP: DIAS, GABRIELA EDUARDA BISCALQUIM - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; IMAGEM ORGANIZACIONAL; IDENTIDADE ORGANIZACIONAL; REPUTAÇÃO; MARCAS
- Keywords: Relacionamento com público; Marvel Studios; Organizational identity; Communication strategy; Relationship with the public
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho visa analisar a relação entre os filmes produzidos pela Marvel Studios e a construção de valor da marca no contexto da comunicação mercadológica, com foco no Universo Cinematográfico Marvel (UCM). O capítulo 1 aborda o histórico da empresa, desde sua fundação em 1939 até o sucesso global do UCM. Já no segundo capítulo, será evidenciada a importância da imagem na indústria do entretenimento e como a Marvel consolidou sua marca. Logo após, é discutida a identidade visual, verbal e conceitual da Marvel, destacando os elementos que sustentam sua narrativa e valores. Por fim, no último capítulo, é tratada a reputação da Marvel e seu relacionamento com o público, analisando como a marca mantém a lealdade dos fãs e sua relevância no mercado, também com o intuito de compreender como as narrativas audiovisuais se tornam instrumentos estratégicos para fidelizar consumidores e ampliar a percepção de valor da marca. A pesquisa demonstrou que as estratégias de comunicação integradas da Marvel, como o uso de redes sociais, eventos e campanhas transmídia, criaram um vínculo emocional e um engajamento contínuo com os fãs, além de verificar que a construção de personagens humanos e a inclusão de temáticas sociais relevantes contribuíram para ampliar o alcance da marca e fortalecer sua identificação com diferentes públicos.
- Imprenta:
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ABNT
DIAS, Gabriela Eduarda Biscalquim. Universo compartilhado: uma análise da estratégia de comunicação mercadológica da Marvel para a construção de reputação da marca. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/efb15801-5320-4c43-a7ef-dc258bd6d92a/tc5475-Gabriela-Dias-Universo.pdf. Acesso em: 28 jan. 2026. , 2024 -
APA
Dias, G. E. B. (2024). Universo compartilhado: uma análise da estratégia de comunicação mercadológica da Marvel para a construção de reputação da marca. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/efb15801-5320-4c43-a7ef-dc258bd6d92a/tc5475-Gabriela-Dias-Universo.pdf -
NLM
Dias GEB. Universo compartilhado: uma análise da estratégia de comunicação mercadológica da Marvel para a construção de reputação da marca [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/efb15801-5320-4c43-a7ef-dc258bd6d92a/tc5475-Gabriela-Dias-Universo.pdf -
Vancouver
Dias GEB. Universo compartilhado: uma análise da estratégia de comunicação mercadológica da Marvel para a construção de reputação da marca [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/efb15801-5320-4c43-a7ef-dc258bd6d92a/tc5475-Gabriela-Dias-Universo.pdf
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