Do passado ditatorial ao futuro elétrico: uma análise do storytelling no comercial ‘Gerações’ (2024)
- Authors:
- Autor USP: SOUZA, LORENA CRISTINA MENEZES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: NARRATIVA; PROPAGANDA; MARCAS; AUTOMÓVEIS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; EMOÇÕES; PERCEPÇÃO; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; MARKETING ESTRATÉGICO
- Keywords: Storytelling; Publicidade emocional; VW; Emotional advertising; Brand; Perception
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho analisa o comercial "Gerações" da Volkswagen, lançado em comemoração aos 70 anos da empresa no Brasil. A pesquisa foca na representação de Elis Regina, ícone da resistência à ditadura militar, e sua filha Maria Rita, explorando as estratégias de storytelling utilizadas. Nesse sentido, o objetivo é examinar como a narrativa do filme alinha-se aos interesses mercadológicos da Volkswagen, influenciando a percepção do público sobre a marca. Diante disso, a análise investiga ainda se a abordagem que conecta passado e futuro contribui para fortalecer a imagem da montadora, enquanto dilui aspectos históricos. Dessa forma, a análise também busca compreender como o storytelling emocional pode moldar percepções, evocar lembranças afetivas e sustentar narrativas poderosas fundamentadas no apelo emocional.
- Imprenta:
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ABNT
SOUZA, Lorena Cristina Menezes. Do passado ditatorial ao futuro elétrico: uma análise do storytelling no comercial ‘Gerações’. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5ff802a1-dfd2-45ab-b5be-9826efd8e640/tc5464-Lorena-Souza-Passado.pdf. Acesso em: 22 jan. 2026. , 2024 -
APA
Souza, L. C. M. (2024). Do passado ditatorial ao futuro elétrico: uma análise do storytelling no comercial ‘Gerações’. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5ff802a1-dfd2-45ab-b5be-9826efd8e640/tc5464-Lorena-Souza-Passado.pdf -
NLM
Souza LCM. Do passado ditatorial ao futuro elétrico: uma análise do storytelling no comercial ‘Gerações’ [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5ff802a1-dfd2-45ab-b5be-9826efd8e640/tc5464-Lorena-Souza-Passado.pdf -
Vancouver
Souza LCM. Do passado ditatorial ao futuro elétrico: uma análise do storytelling no comercial ‘Gerações’ [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5ff802a1-dfd2-45ab-b5be-9826efd8e640/tc5464-Lorena-Souza-Passado.pdf
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