Storytelling ético: uma necessidade para a sobrevivência da publicidade (e das narrativas) (2024)
- Authors:
- Autor USP: CASTRO, HENRIQUE RICARDO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; NARRATIVA; CONSUMO
- Keywords: Storytelling; Ethics; Advertising
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho de conclusão de curso visa a analisar o papel do storytelling na Publicidade Contemporânea, destacando sua mudança de veículo catalisador de coesão cultural e transmissão de conhecimento para ferramenta sofisticada de persuasão ao consumo. Embora ostorytelling promova conexões emocionais e engajamento, reforça frequentemente padrõesconsumistas e de conformidade social alinhados aos interesses das grandes empresas. Com base nas perspectivas de teóricos como Byung-Chul Han e Theodor Adorno, o trabalho explora como ostorytelling evoluiu para uma forma de controle social, moldando identidades ecomportamentos individuais sob a influência de narrativas persuasivas. No contexto da Publicidade Contemporânea, as marcas utilizam o storytelling para tentarem estabelecer autenticidade e conexão emocional, mas isso frequentemente oculta os motivos comerciais inerentes a essas narrativas. A análise também explora o impacto das tecnologias digitais e dos algoritmos, os quais criam bolhas de filtragem que limitam a exposição a perspectivas diversas. Como resultado, o storytelling corre o risco de se tornar uma experiência superficial e efêmera, em vez de uma forma significativa de conexão humana. Para o futuro, este trabalho propõe uma mudança para uma abordagem ética do storytelling, que enfatize transparência, autenticidade e responsabilidade social. Promovendo a inclusão, respeitando a diversidade cultural e priorizando a autonomia do consumidor, o storytelling pode evoluir além das narrativas centradas no consumo e se tornar uma força de impacto social positivo. Essa visão ética pode fomentar marcas e profissionais a utilizarem o storytelling como ferramenta de diálogo genuíno, respeito às idiossincrasias culturais e bem-estar coletivo, realinhando-o com seu papel fundamental de criação de sentido compartilhado e coesão social
- Imprenta:
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ABNT
CASTRO, Henrique Ricardo. Storytelling ético: uma necessidade para a sobrevivência da publicidade (e das narrativas). . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/13be70d0-85e5-4a4f-8986-dd7233b4e426/tc5458-Henrique-Castro-Storytelling.pdf. Acesso em: 22 jan. 2026. , 2024 -
APA
Castro, H. R. (2024). Storytelling ético: uma necessidade para a sobrevivência da publicidade (e das narrativas). Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/13be70d0-85e5-4a4f-8986-dd7233b4e426/tc5458-Henrique-Castro-Storytelling.pdf -
NLM
Castro HR. Storytelling ético: uma necessidade para a sobrevivência da publicidade (e das narrativas) [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/13be70d0-85e5-4a4f-8986-dd7233b4e426/tc5458-Henrique-Castro-Storytelling.pdf -
Vancouver
Castro HR. Storytelling ético: uma necessidade para a sobrevivência da publicidade (e das narrativas) [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/13be70d0-85e5-4a4f-8986-dd7233b4e426/tc5458-Henrique-Castro-Storytelling.pdf
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