O consumo como ritual de construção de vínculos e sentidos: o caso da Volkswagen Kombi (2024)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, GIOVANNA CAMILLE DA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; CONSUMO; MARCAS; AUTOMÓVEIS; SIGNIFICADO; EMOÇÕES
- Keywords: Ritual; Afeto; Kombi; Consumption; Communication; Affection
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho tem como objetivo compreender o consumo como ritual na construção de vínculos e sentidos. Para realizar este estudo, serão explorados temas como o processo ritualístico que conecta consumidores emocionalmente às marcas e a influência da comunicação na formação das relações afetivas e dos hábitos de consumo. Além disso, serão abordados tópicos como as emoções e memórias, e como estão interligadas à relação das pessoas com as marcas e os objetos. Por fim, será analisado a campanha de descontinuação da Kombi, automóvel pertencente à fabricante de veículos alemã Volkswagen e grande símbolo cultural na contemporaneidade, quais o significados atribuídos à ela e como sua relação com o público ao longo dos 56 anos e sua ressignificação cultural possibilitaram a criação de um case de sucesso
- Imprenta:
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ABNT
SILVA, Giovanna Camille da. O consumo como ritual de construção de vínculos e sentidos: o caso da Volkswagen Kombi. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/75a90165-598c-4a24-bb93-86e22c8b35d4/tc5456-Giovanna-Silva-Consumo.pdf. Acesso em: 28 jan. 2026. , 2024 -
APA
Silva, G. C. da. (2024). O consumo como ritual de construção de vínculos e sentidos: o caso da Volkswagen Kombi. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/75a90165-598c-4a24-bb93-86e22c8b35d4/tc5456-Giovanna-Silva-Consumo.pdf -
NLM
Silva GC da. O consumo como ritual de construção de vínculos e sentidos: o caso da Volkswagen Kombi [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/75a90165-598c-4a24-bb93-86e22c8b35d4/tc5456-Giovanna-Silva-Consumo.pdf -
Vancouver
Silva GC da. O consumo como ritual de construção de vínculos e sentidos: o caso da Volkswagen Kombi [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/75a90165-598c-4a24-bb93-86e22c8b35d4/tc5456-Giovanna-Silva-Consumo.pdf
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