A responsabilidade social dos influenciadores digitais sobre a publicidade de jogos de cassino online (2024)
- Authors:
- Autor USP: CRAVEIRO, CLARA DELMONTE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; ÉTICA PUBLICITÁRIA; JOGO DE AZAR; MÍDIAS SOCIAIS; INFLUÊNCIAS INTERPESSOAIS; RESPONSABILIDADE SOCIAL; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
- Keywords: Influenciadores digitais; Advertising; Advertising speech; Social responsibility; Gambling; Digital influencers
- Language: Português
- Abstract: A publicidade é um fenômeno comunicacional que só existe a partir da linguagem, tendo natureza sígnica e mediadora, de forma a ter papel importante na construção do imaginário da sociedade e, então, ser revestida de responsabilidade. Este trabalho aborda a publicidade de jogos de azar feita por influenciadores digitais e tem como objetivo entender se eles devem ser responsabilizados pelas divulgações que fazem em suas redes, a partir da compreensão de seu papel na lógica publicitária. Utilizando uma metodologia qualitativa para análise de casos, foram coletados e analisados anúncios feitos por três influenciadores no Instagram. A análise revelou que muitos desses anúncios falham em seguir as diretrizes estabelecidas pelo CONAR para esse tipo de publicidade, criando uma comunicação prejudicial para o público. Conclui-se que há uma falta de conformidade ética e social na divulgação desses produtos, destacando a necessidade de responsabilização de influenciadores como parte fundamental no aumento dos consumidores desse tipo de entretenimento e causando diversos efeitos negativos na sociedade, como o vício e o endividamento. Nesse sentido, este estudo contribui para a reflexão sobre ética e responsabilidade na publicidade de influenciadores
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ABNT
CRAVEIRO, Clara Delmonte. A responsabilidade social dos influenciadores digitais sobre a publicidade de jogos de cassino online. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/bfcadd65-8b3a-43bd-9f25-5125b4a3bb6b/tc5451-Clara-Craveiro-Responsabilidade.pdf. Acesso em: 29 jan. 2026. , 2024 -
APA
Craveiro, C. D. (2024). A responsabilidade social dos influenciadores digitais sobre a publicidade de jogos de cassino online. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/bfcadd65-8b3a-43bd-9f25-5125b4a3bb6b/tc5451-Clara-Craveiro-Responsabilidade.pdf -
NLM
Craveiro CD. A responsabilidade social dos influenciadores digitais sobre a publicidade de jogos de cassino online [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 29 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/bfcadd65-8b3a-43bd-9f25-5125b4a3bb6b/tc5451-Clara-Craveiro-Responsabilidade.pdf -
Vancouver
Craveiro CD. A responsabilidade social dos influenciadores digitais sobre a publicidade de jogos de cassino online [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 29 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/bfcadd65-8b3a-43bd-9f25-5125b4a3bb6b/tc5451-Clara-Craveiro-Responsabilidade.pdf
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