Sociedade da distração?: a publicidade como articuladora do leitor ubíquo (2024)
- Authors:
- Autor USP: SÁ, ANA FLORA GUIMARÃES FAIRBANKS DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; ATENÇÃO
- Keywords: Leitor ubíquo; Advertising; Consumption; Attention; Ubiquitous reader; Aesthetics
- Language: Português
- Abstract: Inserida no contexto atual da hipermodernidade, a indústria publicitária é aparelhada de técnicas cada vez mais avançadas. Contudo, o indivíduo contemporâneo é apontado como inquieto e de mente distribuída, exigindo formatos de comunicação cada vez mais estimulantes. Lucia Santaella anuncia a emergência de um novo perfil cognitivo, o leitor ubíquo. Este trabalho propõe investigar como a indústria publicitária contribui para a ascensão deste interlocutor distraído. É pretendido o estudo da publicidade, não só como ferramenta do sistema capitalista, mas também como responsável pela configuração de um panorama comunicacional hiperestimulante e acelerado. Além disso, faz-se necessária a compreensão de como a estetização dos objetos comunicacionais é um fator na formação da cognição dos indivíduos. Busca-se também elucidar as maneiras com que o comportamento imediatista e disperso exige novas formas de se fazer publicidade. A partir de uma contextualização histórica das eras culturais, verifica-se a relação entre as tecnologias da comunicação e a cognição. Propõe-se a exploração bibliográfica de diversos autores para o melhor entendimento de uma sociedade consumista e a compreensão da relação entre publicidade e consumo. Em seguida, é realizado um estudo sobre o consumo de comunicação e a constituição do panorama comunicacional. Identifica-se tanto a relação entre padrões comunicacionais fragmentados e o perfil cognitivo de mente distribuída, quanto as formas com que a publicidade se atualiza para dar conta de tais transformações. O capítulo final explora conceitos interdisciplinares a fim de compreender melhor o leitor ubíquo inserido na contemporaneidade. Conclui-se com a contextualização da tendência de aceleração e não só no âmbito social mas também nas repercussões deste para os sistemas terrestres
- Imprenta:
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ABNT
SÁ, Ana Flora Guimarães Fairbanks de. Sociedade da distração?: a publicidade como articuladora do leitor ubíquo. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2a3f3a6f-1f3c-4d03-b462-55619f89a75a/tc5449-Ana-Sa-Sociedade.pdf. Acesso em: 26 jan. 2026. , 2024 -
APA
Sá, A. F. G. F. de. (2024). Sociedade da distração?: a publicidade como articuladora do leitor ubíquo. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2a3f3a6f-1f3c-4d03-b462-55619f89a75a/tc5449-Ana-Sa-Sociedade.pdf -
NLM
Sá AFGF de. Sociedade da distração?: a publicidade como articuladora do leitor ubíquo [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2a3f3a6f-1f3c-4d03-b462-55619f89a75a/tc5449-Ana-Sa-Sociedade.pdf -
Vancouver
Sá AFGF de. Sociedade da distração?: a publicidade como articuladora do leitor ubíquo [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2a3f3a6f-1f3c-4d03-b462-55619f89a75a/tc5449-Ana-Sa-Sociedade.pdf
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