O luxo no cerrado: como a representação do consumo de luxo no contexto de Goiânia ocorre por meio da comunicação publicitária (2024)
- Authors:
- Autor USP: FLEMING, ANA CLARA DA CUNHA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: LUXO; CONSUMO; MARKETING DE LUXO; PROPAGANDA
- Keywords: Mercado de luxo; Representações; Signos; Significações; Luxury market; Advertisement; Representations; Signs; Meanings
- Language: Português
- Abstract: O luxo apresenta uma trajetória quase tão extensa quanto à da humanidade, alterando e diversificando suas manifestações de acordo com os cenários econômicos, políticos e culturais ao longo do tempo. No Brasil, essa trajetória ainda é recente, sendo que as tendências desse segmento costumam chegar primeiro à região Sudeste, principalmente a São Paulo, e somente depois irradiar para as demais regiões do país. Entretanto, na última década, o mercado de luxo tem se desenvolvido de forma acelerada no país e em regiões que antes não eram destaque, como é o caso da capital de Goiás. Devido ao desenvolvimento do agronegócio, principal atividade econômica da região, criou-se um mercado de consumidores de alta renda e alta disposição para dispêndio. Por isso, diversas grifes estabeleceram lojas em Goiânia e a publicidade produzida por esse segmento tornou-se cada vez mais frequente na cidade, demonstrando representações e comportamentos de consumo dos clientes do segmento na região. Considerando isso, é possível delimitar que a questão central do trabalho refere-se a como a representação do consumo de luxo no contexto de Goiânia ocorre por meio da comunicação publicitária. O objetivo do presente trabalho é compreender a imagem do consumo no mercado de alta classe na capital de Goiás e a publicidade das marcas nesse segmento. Isso ocorre através de uma discussão de cunho teórico em torno das nuances do luxo e seu crescente desenvolvimento no Brasil, com ênfase na capital goiana. Assim, serão utilizados diversos autores, mas destaco os principais: Lipovetsky & Roux (2005), Castarède (2005), Ortiz (2019) e Diniz (2012). O resultado é a percepção do luxo relacionado ao consumo ostentatório predominante na capital goianiense, observado através das representações em comunicações publicitárias.
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ABNT
FLEMING, Ana Clara da Cunha. O luxo no cerrado: como a representação do consumo de luxo no contexto de Goiânia ocorre por meio da comunicação publicitária. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b252764e-8fa0-478c-860f-0c92cc214d91/tc5448-Ana-Fleming-Luxo.pdf. Acesso em: 21 jan. 2026. , 2024 -
APA
Fleming, A. C. da C. (2024). O luxo no cerrado: como a representação do consumo de luxo no contexto de Goiânia ocorre por meio da comunicação publicitária. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b252764e-8fa0-478c-860f-0c92cc214d91/tc5448-Ana-Fleming-Luxo.pdf -
NLM
Fleming AC da C. O luxo no cerrado: como a representação do consumo de luxo no contexto de Goiânia ocorre por meio da comunicação publicitária [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b252764e-8fa0-478c-860f-0c92cc214d91/tc5448-Ana-Fleming-Luxo.pdf -
Vancouver
Fleming AC da C. O luxo no cerrado: como a representação do consumo de luxo no contexto de Goiânia ocorre por meio da comunicação publicitária [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b252764e-8fa0-478c-860f-0c92cc214d91/tc5448-Ana-Fleming-Luxo.pdf
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