Geomarketing: um estudo sobre as potencialidades e limitações da ferramenta no contexto urbano de São Paulo (2025)
- Authors:
- Autor USP: ONUKI, VICTORIA STORACE - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FLG
- Subjects: DESIGUALDADES; PLANEJAMENTO TERRITORIAL URBANO; INTEGRAÇÃO SOCIAL; SÃO PAULO (SP)
- Language: Português
- Abstract: O geomarketing, enquanto ferramenta de inteligência territorial, tem sido amplamente utilizado no planejamento urbano para orientar decisões estratégicas baseadas em dados geoespaciais. Sua aplicação permite identificar padrões de consumo, direcionar investimentos e redefinir o uso do solo, influenciando diretamente as dinâmicas urbanas. No entanto, seu uso indiscriminado pode intensificar processos de segregação socioespacial e consolidar divisões socioeconômicas preexistentes, especialmente em grandes metrópoles como São Paulo. O presente estudo tem como objetivo analisar como o uso do geomarketing no planejamento urbano da cidade de São Paulo influencia na segregação socioespacial e no aprofundamento das desigualdades econômicas, com ênfase na exclusão de comunidades vulneráveis e na consolidação de divisões territoriais. A metodologia adotada foi qualitativa, descritiva e bibliográfica, com análise de publicações em português, inglês e espanhol, selecionadas por critérios temáticos e metodológicos. Foram examinados os empreendimentos da Even Construtora em bairros como Lapa, Pinheiros, Morumbi, Vila Pompeia e Butantã, revelando práticas de seleção territorial que priorizam áreas com alta valorização fundiária e infraestrutura consolidada. Os resultados evidenciam que o geomarketing, longe de ser uma ferramenta neutra, atua como instrumento de produção do espaço urbano orientado por lógicas de mercado, reforçando a segregação socioespacial. Conclui-se que, para que o geomarketing contribua efetivamente com a construção de uma cidade mais equitativa, é necessário integrá-lo a políticas públicas inclusivas, com controle social, mapeamentos participativos e respeito às territorialidades históricas, culturais e comunitárias
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ABNT
SILVA, Victoria Cruz Storace e VERDI, Elisa Favaro. Geomarketing: um estudo sobre as potencialidades e limitações da ferramenta no contexto urbano de São Paulo. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2025. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/83ec72fa-456d-4c89-817f-ab4bcf6bd7f6/2025_VictoriaCruzStoraceSilva_TGI.pdf. Acesso em: 22 jan. 2026. -
APA
Silva, V. C. S., & Verdi, E. F. (2025). Geomarketing: um estudo sobre as potencialidades e limitações da ferramenta no contexto urbano de São Paulo (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/83ec72fa-456d-4c89-817f-ab4bcf6bd7f6/2025_VictoriaCruzStoraceSilva_TGI.pdf -
NLM
Silva VCS, Verdi EF. Geomarketing: um estudo sobre as potencialidades e limitações da ferramenta no contexto urbano de São Paulo [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/83ec72fa-456d-4c89-817f-ab4bcf6bd7f6/2025_VictoriaCruzStoraceSilva_TGI.pdf -
Vancouver
Silva VCS, Verdi EF. Geomarketing: um estudo sobre as potencialidades e limitações da ferramenta no contexto urbano de São Paulo [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/83ec72fa-456d-4c89-817f-ab4bcf6bd7f6/2025_VictoriaCruzStoraceSilva_TGI.pdf
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