O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto (2025)
- Authors:
- Autor USP: PINHEIRO, LETICIA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; MARKETING ON-LINE; MÍDIAS SOCIAIS; PLATAFORMA DIGITAL; COMUNICAÇÃO DIGITAL; MERCADO EDITORIAL; LITERATURA; JOVENS
- Keywords: Marketing digital; Influenciadores literários; Literatura jovem adulta; TikTok; Instagram; Digital marketing; Social media; Literary influencers; Publishing market; Young adult literature; Redes sociales
- Language: Português
- Abstract: O mercado editorial passou, e ainda tem passado, por intensas transformações impulsionadas pela digitalização e pela popularização das redes sociais, especialmente no nicho literário young adult (YA), em português jovem adulto. Nesse contexto, plataformas como Instagram e TikTok ganharam destaque como ferramentas de marketing digital, possibilitando a aproximação entre editoras e leitores por meio de conteúdos autênticos criados por influenciadores literários. Este trabalho tem como objetivo geral analisar o impacto do marketing digital no mercado editorial, investigando como a relação entre editoras, influenciadores literários e redes sociais contribui para a divulgação de obras YA. A pesquisa também explora as mudanças nas estratégias de marketing editorial, o papel das redes sociais no engajamento dos leitores e a atuação dos influenciadores na promoção dos livros. O estudo adota uma abordagem exploratória, valendo-se do método abdutivo para guiar a análise. Para a coleta de dados, recorre-se à fontes bibliográficas e à realização de entrevistas com editoras e profissionais do marketing editorial, com foco na análise qualitativa das informações. A justificativa deste trabalho reside na crescente relevância das redes sociais no setor editorial, em um cenário no qual os leitores jovens buscam identificação e conexão emocional com as obras. Ao compreender essas dinâmicas, espera-se contribuir com o desenvolvimento de estratégias de marketing mais eficazes e alinhadas às demandas do público jovem, além de preencher uma lacuna existente nas pesquisas sobre o impacto das redes sociais no mercado literário
- Imprenta:
-
ABNT
PINHEIRO, Letícia. O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f4cb2d4a-ba85-4385-9c54-5cc81364a794/tc5371-Leticia-Pinheiro-Impacto.pdf. Acesso em: 20 jul. 2025. , 2025 -
APA
Pinheiro, L. (2025). O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f4cb2d4a-ba85-4385-9c54-5cc81364a794/tc5371-Leticia-Pinheiro-Impacto.pdf -
NLM
Pinheiro L. O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto [Internet]. 2025 ;[citado 2025 jul. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f4cb2d4a-ba85-4385-9c54-5cc81364a794/tc5371-Leticia-Pinheiro-Impacto.pdf -
Vancouver
Pinheiro L. O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto [Internet]. 2025 ;[citado 2025 jul. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f4cb2d4a-ba85-4385-9c54-5cc81364a794/tc5371-Leticia-Pinheiro-Impacto.pdf
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
tc5371-Leticia-Pinheiro-I... | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
