O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto (2025)
- Authors:
- Autor USP: PINHEIRO, LETICIA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- DOI: 10.11606/003255389
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; MARKETING ON-LINE; MÍDIAS SOCIAIS; PLATAFORMA DIGITAL; COMUNICAÇÃO DIGITAL; MERCADO EDITORIAL; LITERATURA; JOVENS
- Keywords: Marketing digital; Influenciadores literários; Literatura jovem adulta; TikTok; Instagram; Digital marketing; Social media; Literary influencers; Publishing market; Young adult literature; Redes sociales
- Language: Português
- Abstract: O mercado editorial passou, e ainda tem passado, por intensas transformações impulsionadas pela digitalização e pela popularização das redes sociais, especialmente no nicho literário young adult (YA), em português jovem adulto. Nesse contexto, plataformas como Instagram e TikTok ganharam destaque como ferramentas de marketing digital, possibilitando a aproximação entre editoras e leitores por meio de conteúdos autênticos criados por influenciadores literários. Este trabalho tem como objetivo geral analisar o impacto do marketing digital no mercado editorial, investigando como a relação entre editoras, influenciadores literários e redes sociais contribui para a divulgação de obras YA. A pesquisa também explora as mudanças nas estratégias de marketing editorial, o papel das redes sociais no engajamento dos leitores e a atuação dos influenciadores na promoção dos livros. O estudo adota uma abordagem exploratória, valendo-se do método abdutivo para guiar a análise. Para a coleta de dados, recorre-se à fontes bibliográficas e à realização de entrevistas com editoras e profissionais do marketing editorial, com foco na análise qualitativa das informações. A justificativa deste trabalho reside na crescente relevância das redes sociais no setor editorial, em um cenário no qual os leitores jovens buscam identificação e conexão emocional com as obras. Ao compreender essas dinâmicas, espera-se contribuir com o desenvolvimento de estratégias de marketing mais eficazes e alinhadas às demandas do público jovem, além de preencher uma lacuna existente nas pesquisas sobre o impacto das redes sociais no mercado literário
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ABNT
PINHEIRO, Letícia. O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://doi.org/10.11606/003255389. Acesso em: 09 fev. 2026. , 2025 -
APA
Pinheiro, L. (2025). O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. doi:10.11606/003255389 -
NLM
Pinheiro L. O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto [Internet]. 2025 ;[citado 2026 fev. 09 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003255389 -
Vancouver
Pinheiro L. O impacto das redes sociais no mercado editorial: estratégias de marketing para o segmento jovem adulto [Internet]. 2025 ;[citado 2026 fev. 09 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003255389
Informações sobre o DOI: 10.11606/003255389 (Fonte: oaDOI API)
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