À Influência da propaganda médica e marketing farmacêutico nos hábitos prescritivos da comunidade médica: uma revisão de literatura (2024)
- Authors:
- Autor USP: AVILA, ARIANE - FCF
- Unidade: FCF
- Assunto: MARKETING
- Keywords: marketing medico; prescriçao medica; visitação medica
- Language: Português
- Abstract: INTRODUÇÃO: O marketing farmacêutico desempenha um papel central na divulgação e promoção de medicamentos e produtos de saúde, particularmente no setor de prescrição médica, onde a influência sobre as decisões clínicas é um tema amplamente discutido. Este trabalho justifica-se pela necessidade de compreender o impacto que essas estratégias de marketing exercem sobre os hábitos prescritivos e como diferentes perfis de médicos reagem a essas ações, especialmente considerando as potenciais implicações éticas e clínicas envolvidas. OBJETIVO: O objetivo principal deste trabalho é analisar a influência das ferramentas de marketing farmacêutico, com foco na visitação médica, sobre os hábitos prescritivos dos médicos. O trabalho busca identificar até que ponto a propaganda médica afeta as escolhas prescritivas dos médicos, quais os mecanismos através dos quais essa influência ocorre e como esta prática de fato influencia os hábitos prescritivos - em volume, em qualidade de tratamento, em velocidade de adoção de novas terapias e outros demais critérios. MATERIAL E MÉTODOS: Foi realizada uma revisão de literatura, em diferentes ferramentas de busca acadêmicas, com seleção de artigos científicos e estudos que abordam o impacto das estratégias de marketing farmacêutico sobre o comportamento prescritivo. A amostragem incluiu publicações de diferentes países entre 1990 e 2024, utilizando métodos de análise qualitativa para interpretar os resultados e identificar padrões e correlações entre as práticas de marketing e as reações dos médicos. Os estudos foram selecionados através da relevância do abstract para o tema. RESULTADOS: Os resultados indicam que a visitação médica, é a ferramenta de marketing com maior influência na modificação dos hábitos prescritivos, especialmente entre médicos jovens. Observou-se quemédicos em regiões menos desenvolvidas ou com acesso limitado à educação médica contínua também são mais impactados por essas visitas. Outras estratégias, como a distribuição de amostras grátis e o patrocínio de eventos educacionais, complementam a visitação ao reforçar a presença das marcas no ambiente clínico e facilitar a experimentação de novos medicamentos. Os dados sugerem que médicos expostos a um volume moderado e frequente de visitas adotam novos produtos mais rapidamente e demonstram maior fidelidade às marcas promovidas. CONCLUSÃO: Conclui-se que o marketing farmacêutico, através da visitação médica e outras práticas promocionais, exerce uma influência substancial sobre os hábitos de prescrição dos médicos, destacando-se como uma ferramenta poderosa e amplamente utilizada pela indústria farmacêutica. A dependência de fontes comerciais de informação da classe médica reflete a necessidade de um controle regulatório rígido para garantir que as práticas de marketing respeitem os princípios éticos e priorizem a saúde do paciente. Portanto, é essencial que as interações entre a indústria farmacêutica e os profissionais de saúde sejam conduzidas com transparência e responsabilidade, promovendo um equilíbrio entre os interesses comerciais e a objetividade clinica
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ABNT
AVILA, Ariane. À Influência da propaganda médica e marketing farmacêutico nos hábitos prescritivos da comunidade médica: uma revisão de literatura. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Ciências Farmacêuticas, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2024. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b3d4fde5-3cbd-4a1e-9eaa-eda057d506e1/TCC_Ariane_Avila.pdf. Acesso em: 24 jun. 2025. -
APA
Avila, A. (2024). À Influência da propaganda médica e marketing farmacêutico nos hábitos prescritivos da comunidade médica: uma revisão de literatura (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Faculdade de Ciências Farmacêuticas, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b3d4fde5-3cbd-4a1e-9eaa-eda057d506e1/TCC_Ariane_Avila.pdf -
NLM
Avila A. À Influência da propaganda médica e marketing farmacêutico nos hábitos prescritivos da comunidade médica: uma revisão de literatura [Internet]. 2024 ;[citado 2025 jun. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b3d4fde5-3cbd-4a1e-9eaa-eda057d506e1/TCC_Ariane_Avila.pdf -
Vancouver
Avila A. À Influência da propaganda médica e marketing farmacêutico nos hábitos prescritivos da comunidade médica: uma revisão de literatura [Internet]. 2024 ;[citado 2025 jun. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b3d4fde5-3cbd-4a1e-9eaa-eda057d506e1/TCC_Ariane_Avila.pdf
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