A marca que sobreviveu: os efeitos da nostalgia como estratégia para a fidelização e consumo dos fãs de Harry Potter (2024)
- Authors:
- Autor USP: BRITO, NATÁLIA CÂMARA DE SOUZA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARKETING; MARCAS; EMOÇÕES; NOSTALGIA
- Keywords: Consumption; Brands; Fans
- Language: Português
- Abstract: Diante de um mercado cada vez mais complexo e competitivo, a nostalgia se tornou uma grande tendência de consumo e comportamento. A fim de se manterem relevantes, as marcas passaram a se valer de estratégias para se relacionarem de forma mais emocional e profunda com os seus consumidores. Na tentativa de resgatar produtos que remetem ao passado por meio do sentimento nostálgico, estabeleceu-se o retromarketing, conceito que busca o estímulo do consumo a partir de experiências subjetivas. Os efeitos desse fenômeno foram percebidos nos últimos anos, à medida que as marcas passaram a resgatar produções antigas nos campos da moda, música e cinema a fim de fidelizar o seu público. Sob essa perspectiva, este trabalho tem como objetivo compreender as implicações desse movimento em meio às novas relações de compra e discutir sobre como os fãs são um ativo importante para a manutenção do consumo ao longo dos anos. Por ser um exemplo de marca que ainda se mantém relevante e com um público fiel, a obra de Harry Potter será analisada como estudo de caso
- Imprenta:
-
ABNT
BRITO, Natália Câmara de Souza. A marca que sobreviveu: os efeitos da nostalgia como estratégia para a fidelização e consumo dos fãs de Harry Potter. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c7d7e39c-1ddb-4225-9440-12057d6f4f57/tc5209-Natalia-Brito-Marca.pdf. Acesso em: 22 mar. 2025. , 2024 -
APA
Brito, N. C. de S. (2024). A marca que sobreviveu: os efeitos da nostalgia como estratégia para a fidelização e consumo dos fãs de Harry Potter. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c7d7e39c-1ddb-4225-9440-12057d6f4f57/tc5209-Natalia-Brito-Marca.pdf -
NLM
Brito NC de S. A marca que sobreviveu: os efeitos da nostalgia como estratégia para a fidelização e consumo dos fãs de Harry Potter [Internet]. 2024 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c7d7e39c-1ddb-4225-9440-12057d6f4f57/tc5209-Natalia-Brito-Marca.pdf -
Vancouver
Brito NC de S. A marca que sobreviveu: os efeitos da nostalgia como estratégia para a fidelização e consumo dos fãs de Harry Potter [Internet]. 2024 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c7d7e39c-1ddb-4225-9440-12057d6f4f57/tc5209-Natalia-Brito-Marca.pdf
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