Rio Carnaval: uma marca para os desfiles das escolas de samba (2024)
- Authors:
- Autor USP: SOUZA, FELIPE SANTOS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- DOI: 10.11606/003220612
- Subjects: ESCOLAS DE SAMBA; CARNAVAL; MARKETING; MARCAS
- Keywords: Branding; Brand; School of samba
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste trabalho é lançar luz sobre a criação da marca visual Rio Carnaval, no início da década atual, para o desfile das escolas de samba do Rio de Janeiro. Para isso, contamos brevemente a história dos desfiles das escolas, sua representatividade na cultura popular brasileira, assim como contextualizaremos o momento em que a LIESA, Liga Independente das Escolas de Samba, se encontrava ao início da década corrente. Sofrendo com a perda de patrocinadores, queda de receita, audiência televisiva e crise de reputação, a entidade que organiza desde os anos 1980 “o Maior Espetáculo da Terra”, epíteto pelo é conhecido os desfiles, precisou passar por trabalho de Branding para reposicionar-se em um novo contexto com vistas a agregar valor mercadológico.
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- Cor do Acesso Aberto: gold
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ABNT
SOUZA, Felipe Santos. Rio Carnaval: uma marca para os desfiles das escolas de samba. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://doi.org/10.11606/003220612. Acesso em: 25 dez. 2025. , 2024 -
APA
Souza, F. S. (2024). Rio Carnaval: uma marca para os desfiles das escolas de samba. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. doi:10.11606/003220612 -
NLM
Souza FS. Rio Carnaval: uma marca para os desfiles das escolas de samba [Internet]. 2024 ;[citado 2025 dez. 25 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003220612 -
Vancouver
Souza FS. Rio Carnaval: uma marca para os desfiles das escolas de samba [Internet]. 2024 ;[citado 2025 dez. 25 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003220612
Informações sobre o DOI: 10.11606/003220612 (Fonte: oaDOI API)
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