Narrativas estéticas: estudo sobre a narrativa de marcas de luxo através da óptica do capitalismo artista (2023)
- Authors:
- Autor USP: TELLES, VANESSA JOÃO LOPES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING; POSICIONAMENTO; LUXO; MARCAS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Capitalismo Artista; Artistic Capitalism; Aestheticization; Value Construction; Digital Positioning; Luxury brands
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho se propõe a contribuir com o estudo acerca do processo de estetização da economia e seus desdobramentos na sociedade do consumo, considerando suas implicações em relação às estratégias comunicacionais pela ótica do capitalismo artista, assim como o posicionamento e construção de valores intangíveis de marcas do segmento de luxo. Em um mundo cada vez mais estetizado, se observa no mercado do consumo uma necessidade intensa de se gerar prazer, estimular emoções e nutrir o imaginário dos consumidores. A nova economia do capitalismo contemporâneo não se satisfaz mais apenas em produzir pelo menor custo restritivamente, pois agora torna-se necessário estimular emoções, criar experiências e incitar sonhos. Num contexto no qual o valor econômico é construído a partir da experiência e valor estético, as marcas de luxo têm vendido sua imagem a partir do espetáculo, dos sentidos e do encantamento. Para exemplificar essa discussão, será analisado o posicionamento e estratégias comunicacionais das marcas Swarovski e Jacquemus
- Imprenta:
-
ABNT
TELLES, Vanessa João Lopes. Narrativas estéticas: estudo sobre a narrativa de marcas de luxo através da óptica do capitalismo artista. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/615a023b-b23a-4528-95a2-d11c1b95ea87/tc5159-Vanessa-Telles-Narrativas.pdf. Acesso em: 27 mar. 2025. , 2023 -
APA
Telles, V. J. L. (2023). Narrativas estéticas: estudo sobre a narrativa de marcas de luxo através da óptica do capitalismo artista. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/615a023b-b23a-4528-95a2-d11c1b95ea87/tc5159-Vanessa-Telles-Narrativas.pdf -
NLM
Telles VJL. Narrativas estéticas: estudo sobre a narrativa de marcas de luxo através da óptica do capitalismo artista [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 27 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/615a023b-b23a-4528-95a2-d11c1b95ea87/tc5159-Vanessa-Telles-Narrativas.pdf -
Vancouver
Telles VJL. Narrativas estéticas: estudo sobre a narrativa de marcas de luxo através da óptica do capitalismo artista [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 27 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/615a023b-b23a-4528-95a2-d11c1b95ea87/tc5159-Vanessa-Telles-Narrativas.pdf
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