Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike (2023)
- Authors:
- Autor USP: BENTO, THAIS DA COSTA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- DOI: 10.11606/003220589
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; NARRATIVA; ATENÇÃO; CONSUMIDOR
- Keywords: Economia da atenção; Branding; Storytelling; Attention Economy
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho de conclusão de curso explora as estratégias de disputa na era da Economia da Atenção, focalizando o papel crucial do storytelling na narrativa organizacional da Nike. Abordando aspectos de marketing, branding e a crescente competição pela atenção do consumidor, a pesquisa analisa como a Nike emprega o storytelling como uma poderosa ferramenta de conexão. Investigando a habilidade da empresa em criar narrativas envolventes, o estudo destaca como essas histórias contribuem não apenas para a construção da identidade da marca, mas também para a conquista e retenção da atenção em um cenário de constante concorrência. Ao explorar a complexa interseção entre estratégias de marketing e a Economia da Atenção, este trabalho busca compreender os mecanismos que tornam a narrativa organizacional da Nike eficaz na construção de relações duradouras com seu público-alvo
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ABNT
BENTO, Thaís da Costa. Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://doi.org/10.11606/003220589. Acesso em: 06 maio 2026. , 2023 -
APA
Bento, T. da C. (2023). Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. doi:10.11606/003220589 -
NLM
Bento T da C. Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike [Internet]. 2023 ;[citado 2026 maio 06 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003220589 -
Vancouver
Bento T da C. Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike [Internet]. 2023 ;[citado 2026 maio 06 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003220589
Informações sobre o DOI: 10.11606/003220589 (Fonte: oaDOI API)
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