Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike

Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike (2023)

Authors:
- Bento, Thaís da Costa
- Bastos, Dorinho (Orientador)
Autor USP: BENTO, THAIS DA COSTA - ECA
Unidade: ECA
Sigla do Departamento: CRP
Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; NARRATIVA; ATENÇÃO; CONSUMIDOR
Keywords: Economia da atenção; Branding; Storytelling; Attention Economy
Language: Português
Abstract: O presente trabalho de conclusão de curso explora as estratégias de disputa na era da Economia da Atenção, focalizando o papel crucial do storytelling na narrativa organizacional da Nike. Abordando aspectos de marketing, branding e a crescente competição pela atenção do consumidor, a pesquisa analisa como a Nike emprega o storytelling como uma poderosa ferramenta de conexão. Investigando a habilidade da empresa em criar narrativas envolventes, o estudo destaca como essas histórias contribuem não apenas para a construção da identidade da marca, mas também para a conquista e retenção da atenção em um cenário de constante concorrência. Ao explorar a complexa interseção entre estratégias de marketing e a Economia da Atenção, este trabalho busca compreender os mecanismos que tornam a narrativa organizacional da Nike eficaz na construção de relações duradouras com seu público-alvo
Imprenta:
- Publisher place: São Paulo
- Date published: 2023

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ABNT

BENTO, Thaís da Costa. Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ea1c864a-4e2c-4b6c-a04e-6aa9dac73161/tc5158-Thais-Bento-Estrategia.pdf. Acesso em: 23 mar. 2025. , 2023
APA

Bento, T. da C. (2023). Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ea1c864a-4e2c-4b6c-a04e-6aa9dac73161/tc5158-Thais-Bento-Estrategia.pdf
NLM

Bento T da C. Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ea1c864a-4e2c-4b6c-a04e-6aa9dac73161/tc5158-Thais-Bento-Estrategia.pdf
Vancouver

Bento T da C. Estratégia(s) de disputa na era da economia da atenção: o caso Nike [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ea1c864a-4e2c-4b6c-a04e-6aa9dac73161/tc5158-Thais-Bento-Estrategia.pdf