O ser fã e o consumo: um estudo de caso da campanha Méquizice do BTS (2024)
- Authors:
- Autor USP: NOBUO, SOFIA FIGA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- DOI: 10.11606/003220548
- Subjects: FÃS; CONSUMO; MARKETING; INDÚSTRIA CULTURAL; MÚSICA POPULAR
- Keywords: Fandom; Consumo de fã; Cultura participativa; KPOP; Fan’s consumption; Participatory culture
- Language: Português
- Abstract: O fanatismo é um tópico estudado por várias áreas do conhecimento e com o surgimento da internet onde a cultura participativa é uma realidade, algumas empresas têm prestado atenção na comunidade de fãs e sua lealdade, avaliando como tirar proveito dessa relação. O objetivo deste estudo é analisar a campanha Méquizice do BTS, discutindo como o ser fã influencia nos hábitos de consumo de um indivíduo e como essa dinâmica impactou os resultados da campanha. Para isso, a metodologia utilizada foi uma combinação entre pesquisa documental e análise de conteúdo. A pesquisa documental auxiliou no processo de reunir informações sobre a campanha, como notícias de jornal, matérias de blog e comentários de postagens em redes sociais, buscando compreender o contexto da campanha e discutir o possível impacto dela para a marca e/ou grupo. Já a análise de conteúdo foi utilizada para avaliar a repercussão da campanha entre a comunidade digital, compilando as diferentes opiniões presentes em postagens feitas pelos consumidores e postadas no TikTok. A pesquisa concluiu que apesar de críticas sobre a qualidade dos produtos oferecidos na campanha, ela gerou muito engajamento nas redes sociais, sendo que para parte do público, expressou que a motivação por trás da compra era o BTS. Já as críticas eram mais direcionadas ao McDonald's, sem impacto aparente na feição que eles sentem pelos artistas.
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
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ABNT
NOBUO, Sofia Figa. O ser fã e o consumo: um estudo de caso da campanha Méquizice do BTS. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://doi.org/10.11606/003220548. Acesso em: 14 jan. 2026. , 2024 -
APA
Nobuo, S. F. (2024). O ser fã e o consumo: um estudo de caso da campanha Méquizice do BTS. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. doi:10.11606/003220548 -
NLM
Nobuo SF. O ser fã e o consumo: um estudo de caso da campanha Méquizice do BTS [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 14 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003220548 -
Vancouver
Nobuo SF. O ser fã e o consumo: um estudo de caso da campanha Méquizice do BTS [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 14 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003220548
Informações sobre o DOI: 10.11606/003220548 (Fonte: oaDOI API)
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