Interação do público com as marcas em grandes eventos: uma análise de como as marcas de bebidas se diferenciaram no Lollapalooza Brasil 2023 (2023)
- Authors:
- Autor USP: DENARDI, MARIA FERNANDA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; FESTIVAIS; INDÚSTRIA DE BEBIDAS
- Keywords: Ativação de marca; Marketing Experimental; Ativos de diferenciação; Music festivals; Brand activation; Experiential marketing; Distinctive assets
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho aborda a interação do público com as marcas em grandes eventos, de forma a realizar uma análise específica das estratégias adotadas pelas marcas de bebidas, tanto alcoólicas como não alcoólicas, durante o Lollapalooza 2023. Desse modo, o estudo busca compreender como as ativações de marca da Budweiser, Coca-Cola e Red Bull foram construídas e quais foram os métodos de interação e inovação escolhidos pelas marcas durante o Lollapalooza 2023. Para tal, apresentase uma análise sobre marketing experimental e ativos de diferenciação para caracterizar e compreender as ativações de marcas exploradas pelo trabalho
- Imprenta:
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ABNT
DENARDI, Maria Fernanda. Interação do público com as marcas em grandes eventos: uma análise de como as marcas de bebidas se diferenciaram no Lollapalooza Brasil 2023. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7c3c8ef2-7586-4b0d-a2b6-3badc18be114/tc5148-Maria-Denardi-Interacao.pdf. Acesso em: 25 dez. 2025. , 2023 -
APA
Denardi, M. F. (2023). Interação do público com as marcas em grandes eventos: uma análise de como as marcas de bebidas se diferenciaram no Lollapalooza Brasil 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7c3c8ef2-7586-4b0d-a2b6-3badc18be114/tc5148-Maria-Denardi-Interacao.pdf -
NLM
Denardi MF. Interação do público com as marcas em grandes eventos: uma análise de como as marcas de bebidas se diferenciaram no Lollapalooza Brasil 2023 [Internet]. 2023 ;[citado 2025 dez. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7c3c8ef2-7586-4b0d-a2b6-3badc18be114/tc5148-Maria-Denardi-Interacao.pdf -
Vancouver
Denardi MF. Interação do público com as marcas em grandes eventos: uma análise de como as marcas de bebidas se diferenciaram no Lollapalooza Brasil 2023 [Internet]. 2023 ;[citado 2025 dez. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7c3c8ef2-7586-4b0d-a2b6-3badc18be114/tc5148-Maria-Denardi-Interacao.pdf
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