A era do saudosismo: uma análise da nostalgia como estratégia de conexão na publicidade contemporânea (2024)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, JOÃO VITOR NUNES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: CONSUMO; CONSUMISMO; NOSTALGIA; PROPAGANDA; MARKETING ESTRATÉGICO; PERSUASÃO; SOCIEDADE
- Keywords: Consumption; Society; Spectacle; Identity
- Language: Português
- Abstract: O consumo contemporâneo é examinado por diversos pensadores, como Jean Baudrillard, Gilles Lipovetsky, Guy Debord, Garcia Canclini e Zygmunt Bauman, que apresentam perspectivas que vão desde uma sociedade da abundância até uma cultura do descartável. O ato de consumir transcende a mera aquisição de bens, tornando-se um espetáculo onde marcas e produtos simbolizam status e identidade. Para Lipovetsky, o consumismo preenche um vazio emocional na sociedade, enquanto Bauman descreve um "consumismo líquido" onde tudo é descartável. A nostalgia emerge como uma poderosa ferramenta na publicidade contemporânea, evocando conexões emocionais com o passado. Em meio à sociedade pós-pandêmica, a relação entre consumo e identidade é crucial, sendo explorada através do marketing nostálgico e análise semiótica para compreender seus impactos emocionais, psicológicos, culturais e sociais.
- Imprenta:
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ABNT
SILVA, João Vitor Nunes. A era do saudosismo: uma análise da nostalgia como estratégia de conexão na publicidade contemporânea. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/13c9e423-e533-490a-91a0-f919c6675d7b/tc5185-Joao-Silva-Era.pdf. Acesso em: 26 mar. 2025. , 2024 -
APA
Silva, J. V. N. (2024). A era do saudosismo: uma análise da nostalgia como estratégia de conexão na publicidade contemporânea. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/13c9e423-e533-490a-91a0-f919c6675d7b/tc5185-Joao-Silva-Era.pdf -
NLM
Silva JVN. A era do saudosismo: uma análise da nostalgia como estratégia de conexão na publicidade contemporânea [Internet]. 2024 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/13c9e423-e533-490a-91a0-f919c6675d7b/tc5185-Joao-Silva-Era.pdf -
Vancouver
Silva JVN. A era do saudosismo: uma análise da nostalgia como estratégia de conexão na publicidade contemporânea [Internet]. 2024 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/13c9e423-e533-490a-91a0-f919c6675d7b/tc5185-Joao-Silva-Era.pdf
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