Entrada de novas empresas no Brasil: estratégias de relações públicas e de negócios adotadas para globalização da Shein (2023)
- Authors:
- Autor USP: MIZOK, LEONARDO HENRIQUE GARCIA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMÉRCIO ELETRÔNICO; MODA; CONSUMO; VAREJO
- Keywords: Fashion industry; New markets; Retail
- Language: Português
- Abstract: Este estudo explora o rápido crescimento da empresa Shein, uma varejista chinesa de moda ecommerce e seu impacto na indústria da moda global, com ênfase na sua penetração no mercado brasileiro, por meio do aporte teórico de Maria Aparecida Ferrari, Grunig e outros. A Shein se destacou por sua abordagem inovadora, incluindo parcerias com influenciadores, lançamentos frequentes de produtos e um profundo entendimento do seu público-alvo. A empresa oferece moda acessível, segue as últimas tendências e utiliza estratégias de marketing eficazes, como descontos e programas de fidelidade. No entanto, seu rápido crescimento também gerou preocupações relacionadas à sonegação fiscal, à responsabilidade social corporativa e a denúncias de plágio. Como resposta a essas preocupações, o governo brasileiro firmou acordos com a Shein para resolver a questão tributária, incluindo a nacionalização de parte da produção da empresa e a introdução de um novo modelo de cobrança
- Imprenta:
-
ABNT
MIZOK, Leonardo Henrique Garcia. Entrada de novas empresas no Brasil: estratégias de relações públicas e de negócios adotadas para globalização da Shein. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/0ba94e5a-fb04-4f6d-b757-0928746574ba/tc5142-Leonardo-Mizok-Entrada.pdf. Acesso em: 24 mar. 2025. , 2023 -
APA
Mizok, L. H. G. (2023). Entrada de novas empresas no Brasil: estratégias de relações públicas e de negócios adotadas para globalização da Shein. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/0ba94e5a-fb04-4f6d-b757-0928746574ba/tc5142-Leonardo-Mizok-Entrada.pdf -
NLM
Mizok LHG. Entrada de novas empresas no Brasil: estratégias de relações públicas e de negócios adotadas para globalização da Shein [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/0ba94e5a-fb04-4f6d-b757-0928746574ba/tc5142-Leonardo-Mizok-Entrada.pdf -
Vancouver
Mizok LHG. Entrada de novas empresas no Brasil: estratégias de relações públicas e de negócios adotadas para globalização da Shein [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/0ba94e5a-fb04-4f6d-b757-0928746574ba/tc5142-Leonardo-Mizok-Entrada.pdf
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